La competencia por mantenerse presente en la mente del consumidor peruano se intensifica en un entorno cada vez más fragmentado. Nuevos competidores, marcas blancas y plataformas digitales presionan a las empresas a reforzar su propuesta de valor. En ese escenario, la confianza y la relevancia cotidiana se vuelven factores decisivos en la elección de compra. El consumidor peruano compara más y cambia con mayor facilidad entre opciones disponibles.
Bajo ese contexto, el Estudio de Marcas 2026, elaborado por Arellano Consultoría para Crecer, identifica a las diez marcas más recordadas en el país. El informe, publicado por Día 1 de El Comercio, se basa en más de 7.000 encuestas realizadas entre marzo y abril de este año. La muestra considera a hombres y mujeres de 18 a 65 años de los niveles socioeconómicos A, B, C y D. Los resultados reflejan las marcas que logran mayor presencia en la memoria del consumidor al momento de decidir sus compras.
Estas son las 10 marcas más recordadas por los peruanos
10. Alicorp
Empresa peruana de consumo masivo perteneciente al Grupo Romero, Alicorp ocupa el décimo lugar del ranking de recordación. En 2024 registró 2% de menciones, alcanzó 4% en 2025, pero en 2026 volvió a 2%. El comportamiento evidencia que, pese a su fuerte presencia en los hogares peruanos, su recordación espontánea perdió impulso frente a marcas asociadas al retail, tecnología y bebidas.
9. Metro
La cadena de supermercados Metro forma parte del grupo chileno Cencosud, uno de los mayores conglomerados de retail de Sudamérica, con operaciones en países como Perú, Chile, Colombia, Brasil y Argentina. La marca registró 1% de recordación en 2024 y 2025, pero en 2026 logró aumentar a 2%. El crecimiento, aunque moderado, evidencia una mayor presencia en la mente del consumidor peruano en un entorno cada vez más competitivo dentro del sector supermercados.
8. Plaza Vea
Cadena peruana de supermercados perteneciente al grupo Intercorp, uno de los conglomerados empresariales más importantes del país. Opera más de 100 tiendas en diversas regiones del Perú y forma parte de Supermercados Peruanos. Plaza Vea registró 1% de recordación de marca en 2024 y mantuvo el mismo resultado en 2025. Sin embargo, en 2026 subió a 2% el nivel de recordación de marca, mostrando una mejora impulsada por su fuerte expansión nacional y su constante presencia publicitaria.
7. Nike
La multinacional estadounidense Nike es una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo y mantiene una presencia importante en el mercado peruano. Opera globalmente en ropa, calzado y accesorios deportivos, con fuerte visibilidad en el país a través del consumo urbano y deportivo. En el Perú, la marca obtuvo 3% de recordación de marca en 2024, cayó a 2% en 2025 y se mantuvo en ese mismo nivel en 2026. Aunque sigue siendo una referencia global en el deporte, en el mercado peruano perdió algo de fuerza frente a otras marcas con mayor presencia en el consumo cotidiano del consumidor.
6. Samsung
La empresa surcoreana Samsung es uno de los gigantes tecnológicos más grandes del mundo y mantiene una presencia sólida en el mercado peruano. Su portafolio abarca productos como teléfonos móviles, televisores y electrodomésticos, con alta penetración en hogares peruanos a través de distintas líneas de consumo tecnológico. En el Perú, alcanzó 4% de recordación de marca en 2024, descendió a 3% en 2025 y se mantuvo en ese nivel en 2026. Su desempeño refleja una posición estable en la mente del consumidor dentro del sector tecnológico.
5. Inca Kola
Marca peruana de bebidas gaseosas fundada en 1935 y actualmente parte del portafolio de The Coca-Cola Company, Inca Kola es considerada una de las marcas más emblemáticas del Perú. En el país, obtuvo 4% de recordación en 2024 y 2025, pero descendió a 3% en 2026. A pesar de esta caída, mantiene una fuerte identidad nacional y una sólida conexión emocional con los consumidores peruanos, que la posicionan como una de las marcas más representativas del mercado local.
4. Coca-Cola
Coca-Cola es una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, con una sólida presencia en la categoría de bebidas en el mercado peruano. En el país, su posicionamiento en gaseosas y refrescos la mantiene como una de las marcas más presentes en el consumo cotidiano. Registró 5% de recordación de marca en 2024, mantuvo el mismo porcentaje en 2025 y cayó a 3% en 2026. En el Perú, el estudio evidencia una reducción en su recordación espontánea, aunque sigue siendo una marca altamente visible en su categoría.
3. Adidas
La multinacional alemana Adidas es una de las empresas deportivas más importantes del mundo y mantiene una presencia sólida en el mercado peruano. En el país, su presencia se concentra en ropa, zapatillas y accesorios deportivos, con alta visibilidad en el público urbano y juvenil. Adidas alcanzó 5% de recordación de marca en 2024, bajó ligeramente a 4% en 2025 y se mantuvo en 4% en 2026. La marca muestra estabilidad en el Perú y una fuerte conexión con consumidores vinculados al deporte y al estilo de vida activo.
2. BCP
El Banco de Crédito del Perú es la principal entidad financiera del país y forma parte del holding Credicorp, uno de los conglomerados financieros más importantes de Latinoamérica. En el mercado peruano, BCP registró apenas 1% de recordación de marca en 2024 y 2025, pero en 2026 dio un salto significativo hasta alcanzar 5%. Este crecimiento refleja una mayor presencia en la vida diaria de los peruanos, impulsada por la digitalización de servicios, el uso de billeteras electrónicas y campañas de alto alcance.
1. Gloria
Empresa peruana líder en alimentos y lácteos, perteneciente al Grupo Gloria, conglomerado con operaciones en diversos países de América Latina. Gloria lidera el ranking de recordación de marcas entre los peruanos durante los últimos tres años. En 2024 alcanzó 9% de recordación de marca, en 2025 subió a 17% y en 2026 se mantiene en el primer lugar con 14%. Pese a una ligera caída, conserva el mayor nivel de recordación en el país, respaldada por su histórica presencia en los hogares peruanos.
La recordación como ventaja competitiva
En un entorno con más opciones y consumidores dispuestos a probar nuevas marcas, las compañías asumen el reto de seguir siendo relevantes y de construir relaciones cercanas y auténticas. El estudio indica que el top of mind no se limita a la recordación, sino que evidencia una relación consolidada entre la marca y el consumidor.
Esta conexión impulsa la preferencia en el momento de compra y se convierte en un factor clave para el crecimiento sostenido. Las marcas incluidas en el ranking fortalecen esa relación mediante campañas coherentes y mensajes alineados con sus valores. Como resultado, consolidan una identidad sólida y diferenciada en un mercado altamente competitivo.
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