De acuerdo al ranking Brand Footprint 2020, elaborado por la consultora Kantar, las marcas peruanas han ido ganando mayor contacto e interacción en los hogares. Del 58% del top 50 de Perú son marcas de fabricantes locales.
“Las marcas locales están fortaleciendo cada vez más sus interacciones con sus clientes, están haciendo extensiones de línea. Asimismo, las marcas líderes vienen fortaleciendo su posición”, indicó Francisco Luna, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar.
Asimismo, el ejecutivo resaltó que 76% es la penetración promedio de las 50 marcas más elegidas en el Perú, donde todavía hay espacio para crecer y captar oportunidades en el mercado. “Las fabricantes locales han logrado defender bien su posición en los consumidores finales”, acotó Luna.
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Según el ranking Brand Footprint 2020, las cinco marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares peruanos son: Gloria (1°), Doña Gusta (2°), Ajinomoto (3°), Inca Kola (4°) y Elite (5°).
Cabe precisar que Gloria mantiene su liderazgo entre las marcas más elegidas por los peruanos, y Doña Gusta ha destronado a Ajinomoto del segundo lugar, mientras que Inca Kola ha relegado a Elite del cuarto lugar. A continuación te mostramos el top 25 del ranking en Perú.
Del ranking general, una de las marcas que más ha logrado ingresar a los hogares peruanos es San Fernando que ganó 10% de CRPs (Contactos con el consumidor), ya que llegó a ingresar a 100 mil hogares, con más del 1.7% de penetración. Luego le sigue Marsella que logró ingresar a 80 mil hogares, con un crecimiento del 7% de CRPs.
Luna destacó que las marcas de consumo masivo en Perú han atraído la atención del consumidor debido a que han realizado diferentes presentaciones y formatos que son expuestos en canales de tiendas de convivencia, tiendas de descuento, supermercados y otros.
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