La marca colombiana de café, Juan Valdez, busca este año reinventarse para responder a las demandas de sus consumidores. Es así que, uno de los principales proyectos de la compañía es lanzar un nuevo formato de ‘café al paso’
Camila Escobar, presidenta de Procafecol – empresa que opera las cafeterías Juan Valdez – reveló que en este formato ofrecerán distintos servicios, ligados a la conveniencia, así como mantendrán el precio premiun de sus cafés.
“Buscamos formatos que nos permitan ir al paso y que sean rápidos para obtener el café. Y aquí entran también las vending, un canal importante. Buscamos formatos que le hagan atractivo el café a consumidores más jóvenes”, declaró Escobar a Portafolio.
Si bien la ejecutiva no mencionó el monto que se desembolsará para este nuevo proyecto, dijo que para la apertura y remodelación de tiendas, el retailer cafetero invertirá US$9.000 millones.
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PLANES DE EXPANSIÓN
La presidenta de Procafecol sostuvo que en este año se prevé la apertura de al menos 20 locales en Colombia.
En el mercado extranjero, México es el foco de Juan Valdez, pues planean reingresar, luego que en setiembre de 2018 cerraran temporalmente sus sucursales por incumplimiento de contrato con su franquiciador Kaffehaus.
Así mismo, adelantó que continuarán ampliando la red de tiendas en donde ya operan, para así alcanzar entre 145 a 150 cafeterías a nivel internacional durante este 2019.
“El país de mayor crecimiento es Chile. Perú, Ecuador y Bolivia también son importantes y son los que impulsan el dinamismo”, agregó.
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PROYECCIONES DE CRECIMIENTO
En el primer trimestre de 2019, las ventas de Juan Valdez crecieron 10.6%, con respecto a lo registrado en el mismo periodo del año anterior.
“Tenemos confianza en unos resultados muy importantes en el 2019. Confiamos crecer trimestre a trimestre, cerca al 10%. Seguramente no va a ser fácil. Lo más importante es lograr un aumento de las tiendas comparables, y si eso se da es probable que crezcamos así”, explicó Escobar.
Finalmente, a nivel internacional, la empresa colombiana creció 56%.
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