La competencia entre las diferentes marcas deportivas es cada día más intensa, en una carrera constante por captar nuevos clientes para su equipo. Todas cuentan ya con una división especializada en ‘running’ y las cadenas de deporte dan un gran valor a esta disciplina, tras colarse como una de las tres secciones que más ingresos genera, junto al fútbol y la moda deportiva.
Según un estudio realizado por Sprinter, en base a una encuesta virtual realizada a más de 6.500 corredores, Adidas se sitúa como la ganadora de este particular maratón por ser la marca favorita de los ‘runners’, seguida muy de cerca por Asics (26%), dejando a Nike (14%) en el tercer escalón del podio, mientras que otras marcas como Mizuno, Joma, Brooks o New Balance se posicionan al final de la lista.
“La calidad, la comodidad y el haber tenido una buena experiencia previa con sus productos, se posicionan como motivos principales para los deportistas a la hora de elegir una u otra marca, por encima del diseño o la predilección por una firma específica”, apunta la investigación.
Además, el 68% de los encuestados considera que lo más importante a la hora de elegir ropa deportiva es la funcionalidad, dando valor en su compra la relación calidad-precio.
El estudio también cuenta con la opinión de corredores que buscan, preferentemente, lo mejor a nivel técnico, sin importar el precio (12%), destacando en este aspecto también la alemana Adidas como la mejor valorada.
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PERFIL DEL RUNNER
Sprinter ha confeccionado, a través de los datos de la encuesta, un perfil del consumidor ‘runner’ de acuerdo a sus motivaciones de compra para las principales marcas del rubro:
En el caso de la firma germana Adidas, la cadena describe a su consumidor como “técnico, que adquiere sus productos por la calidad de sus productos y porque han tenido buena experiencia con ellos”.
“Funcional” sería el denominador del corredor que utiliza Asics.
“La buena relación calidad-precio y la comodidad de la ropa y calzado” de la firma japonesa son las razones principales que lo ubican en el segundo puesto de la encuesta.
Mientras que los deportistas que se inclinan por Nike, se califica como “fashion”.
“Es la marca preferida por los runners que buscan diseño y tendencias. El 41% de los que eligen seguir las tendencias de moda y cambian cada temporada de vestuario son fieles a la marca estadounidense”, concreta el estudio.
Los runners prácticos. Para aquellos que buscan un buen precio, Joma parece ser la predilecta, puesto que el 37% de las personas cuya razón principal de elección era el precio, aseguraron que esta es su marca favorita.
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