Mattel, firma fabricante de juguetes, luego de haber reemplazado de manera abrupta al presidente y máximo responsable ejecutivo Bryan Stockton por Christopher Sinclair como líder interino, la compañía se encuentra inmersa en una pérdida de cuota de mercado para su marca de muñecas.
Eso ya se deja notar desde el año pasado, en el cual Hasbro le ganó a Mattel la licitación de Princesas Disney y Frozen, y tomará posesión de ellas en el 2016, refiere Bloomberg.
Actualmente, estos son cinco de los principales obstáculos a los que se enfrentará la gestión a medida que intenta mejorar el mercado de juguetes de Mattel:
1. No todo es un mundo Barbie
Barbie es la mayor marca de Mattel, con ventas anuales estimadas en más de US$ 1,000 millones, un 15% de sus ingresos totales. Pero luego de más de 50 años, Barbie ha caído en declive.
2. Buscando un cambio
Fisher-Price parecería estar preparado para tener éxito. Pero la línea de juguetes para bebés y niños ha tenido problemas. Mattel renovó el aspecto de los productos para volverlos una oferta premium. Los precios más altos alejaron a algunos clientes de Fisher-Price. Las ventas de la división cayeron un 16% en el tercer trimestre.
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3. El aspecto del género
Por décadas, Mattel fue visto como el fabricante de juguetes para niñas, mientras que Hasbro Inc. dominó el mercado de los niños.
Pero Hasbro está haciendo incursiones en géneros. Gracias a éxitos como My Little Pony, el negocio de niñas de Hasbro alcanzó los US$ 1,000 millones en ventas por primera vez en el 2013. La empresa se ha aferrado a su ventaja con los niños, reforzada por las licencias de Marvel y Star Wars, así como por los títulos propios como Transformers. Y Mattel, por su parte, no tiene mucho del lado de los niños.
4. Dejándola ir
“Frozen”, el éxito animado de Disney, ha sido un arma de doble filo para Mattel. La compañía es propietaria de la licencia principal del juguete de la película y vende versiones de muñecas de Elsa y Anna. Pero hay muchos otros artículos de Frozen.
Además, los productos con licencia son menos rentables por los pagos de regalías. Para empeorar las cosas: Hasbro le ganó a Mattel la licitación de Princesas Disney y Frozen el año pasado y tomará posesión de ellas en el 2016.
5. Juegos móviles
La industria más amplia de juguetes ha estado en depresión durante años, afectada por un cambio en la forma de jugar de los niños. Ahora los niños tienen smartphones en la primaria. Los juegos móviles como Angry Birds y Candy Crush se convirtieron en grandes éxitos y generaron líneas extensas de productos (desde juguetes de peluche hasta juegos de mesa). Pero Mattel no ha visto grandes beneficios de la explosión de las aplicaciones.
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