Tras consolidar su ingreso al mercado peruano en 2025, Empresas DBS, propiestaria de la cadena de belleza DBS Beauty Store, proyecta un 2026 enfocado en expandir su presencia en Perú y Chile. La cadena, parte del grupo Empresas SB, cerró el año pasado con un crecimiento de doble dígito en su facturación, lo que refuerza su plan de crecimiento en la región. Con estos resultados, la compañía busca fortalecer su posicionamiento y explorar nuevas oportunidades en Sudamérica.
El ingreso a Perú representó uno de los mayores desafíos de DBS Beauty Store, lo que llevó a la compañía a adaptarse a un entorno cultural, regulatorio y de consumo distinto. Dominique Rosenberg, fundadora y vicepresidenta ejecutiva, señaló que el foco estuvo en comprender los hábitos del cliente peruano y ajustar el modelo comercial. Esto implicó analizar normativas, costos y preferencias locales, marcando un aprendizaje clave que permitirá orientar la expansión de nuevas tiendas para 2026 con mayor certeza.
El impulso del crecimiento de DBS Beauty
En menos de un año, la compañía abrió nueve tiendas en Perú, alcanzando cerca de 80 locales entre ambos países. La expansión en territorio peruano se concentró en DBS Beauty, mientras que en Chile el crecimiento se orientó a otras marcas del portafolio. Este despliegue permitió consolidar su presencia fuera de su mercado de origen. Así, la compañía sentó bases sólidas para continuar su desarrollo regional en 2026.
En Chile, la expansión se centró en Kiko Milano, cadena italiana de belleza cuya licencia Empresas DBS adquirió en 2024. De las cuatro aperturas realizadas, tres se ubicaron en Costanera Center, Parque Arauco Kennedy y Antofagasta, alcanzando cinco tiendas en total. Además, se inauguró una tienda Make Up en Costanera. DBS Beauty, en tanto, no sumó nuevas aperturas en el país.
El desempeño del negocio reflejó estos movimientos, con ingresos superiores a US$ 130 millones en 2025 y un crecimiento de doble dígito. La compañía atribuye este resultado a la expansión de tiendas, la incorporación de nuevas marcas y ajustes en su propuesta comercial. Estas acciones permitieron ampliar su alcance en distintos segmentos de consumidores. De este modo, DBS consolidó su operación en los mercados donde participa.
Como parte de su estrategia, DBS trabaja en un nuevo formato de tiendas con sección de productos de mayor valor. “Llevamos dos años desarrollando un nuevo formato que incluye toda una sección de lujo”, indicó Rosenberg. Esto impulsó la incorporación de marcas premium como Urban Decay, Lancôme y Clinique. Como resultado, el ticket promedio aumentó más de 10% durante el último año.
El plan de expansión en Perú y Chile
La compañía también avanza en la ampliación de sus locales, con el objetivo de ofrecer una mayor variedad de productos y categorías. Según la ejecutiva, el nuevo formato apunta a espacios más grandes y con un surtido más amplio. “Evolucionando hacia un formato más grande, con un surtido muchísimo más amplio, muchas más marcas, abarcando categorías que antes no considerábamos”, sostuvo Rosenberg al medio chileno LT Pulso.
Las remodelaciones ya se han aplicado en ubicaciones como Costanera Center, Alto Las Condes, Mallplaza Vespucio, Mallplaza La Serena, Mallplaza Antofagasta y Apumanque. La meta es alcanzar un promedio de 200 metros cuadrados por tienda, priorizando los puntos más estratégicos. Este proceso busca mejorar la experiencia de compra. Asimismo, apunta a fortalecer su propuesta en categorías de mayor valor.
Para 2026, la firma proyecta abrir 17 tiendas entre Chile y Perú: cinco en el primer mercado y doce en el segundo. En Chile, el crecimiento seguirá impulsado por Kiko Milano, mientras que en Perú la expansión se concentrará en DBS Beauty e incluirá el debut de la marca italiana con una tienda exclusiva. Con ello, la empresa busca ampliar su oferta en el mercado local.
Más categorías y nuevos mercados
La compañía espera mantener un crecimiento de doble dígito en ingresos, apoyado en la transformación de tiendas y la diversificación del portafolio. La estrategia contempla reforzar categorías como cuidado de la piel, productos capilares y perfumería, segmentos con alto desarrollo en Chile. A pesar de ello, el maquillaje sigue siendo relevante. Actualmente, representa cerca de la mitad de las ventas.
En paralelo, DBS analiza su ingreso a nuevos mercados en Sudamérica, considerando a Colombia, Uruguay y Paraguay. Rosenberg manifestó una preferencia por el mercado colombiano, destacando su afinidad con la industria de la belleza. “Me gusta mucho la mirada que tienen las colombianas sobre la categoría de la belleza. Es un país que tiene una cultura muy de belleza (…) Yo diría que entre Venezuela y Colombia son los dos países de Sudamérica o de Latam incluso, donde la belleza es más importante”, afirmó.
Respecto a la competencia en Colombia, la ejecutiva considera que aún existen oportunidades para nuevos actores. “Yo veo espacio aún para otro actor. Es un mercado que no está saturado y que aún le queda bastante por evolucionar, por lo tanto hay una clara oportunidad”, señaló. Sobre los plazos de expansión, concluyó: “Ojalá fuera mañana, pero estamos trabajando para que sea lo antes posible”.
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