Starbucks ha realizado un movimiento significativo en el mercado al nombrar a Brian Niccol, exdirector ejecutivo de Chipotle Mexican Grill, como su nuevo CEO. Niccol asumirá su nuevo cargo el 9 de septiembre.
Según la revista Fortune, para persuadir a Niccol de dejar su posición en Chipotle, Starbucks le ha ofrecido un atractivo paquete de compensación que podría alcanzar los 116.8 millones de dólares en su primer año, condicionado al cumplimiento de las metas establecidas por la empresa.
Su misión principal será revertir la reducción en las ventas, mejorar la experiencia del cliente en las tiendas y fortalecer la presencia de Starbucks en el mercado chino. La compensación de Niccol estará directamente relacionada con el rendimiento de la compañía, una estrategia a través de la cual Starbucks espera replicar el notable éxito que obtuvo en Chipotle, donde condujo a un aumento del 773% en el valor de las acciones durante su gestión.
Esto ganará el nuevo CEO de Starbucks
Se ha reportado que el paquete salarial de Niccol incluye un salario base anual de 1.6 millones de dólares, con la posibilidad de recibir hasta 7.2 millones de dólares adicionales en efectivo, dependiendo del rendimiento de la empresa. Además, Starbucks le ha ofrecido hasta 23 millones de dólares en acciones anuales, que se distribuirán según el rendimiento de la compañía.
Como parte de su paquete de compensación, Niccol también recibirá un bono en efectivo de 10 millones de dólares y 75 millones en acciones, para compensar las pérdidas que pudo haber incurrido al dejar Chipotle. Estas acciones serán adquiridas progresivamente en un período de tres a cuatro años, lo que enfatiza el compromiso de Starbucks con la permanencia de Niccol en su nuevo rol.
Acciones suben
Estas cifras impresionantes reflejan la confianza de Starbucks en la capacidad de Niccol para transformar la compañía. Por otro lado, Bloomberg en Línea indicó que los inversores de Starbucks Corp. han respondido de manera positiva a la noticia del nombramiento de Niccol, con un aumento del 25% en el valor de las acciones, la mayor alza en la historia de la compañía, y un incremento de 21,400 millones de dólares en su capitalización de mercado.
En contraste, las acciones de Chipotle experimentaron una caída del 7.5%, lo que representa una pérdida de 5,700 millones de dólares. Niccol es elogiado como uno de los principales directores ejecutivos en el ámbito de restaurantes públicos en Estados Unidos. Analistas como Michael Halen de Bloomberg Intelligence han calificado la decisión de contratación como una “obviedad”. Brian Bittner de Oppenheimer & Co. ha afirmado que Niccol es una “contratación de ensueño” para Starbucks.
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Poco tiempo después del anuncio, las acciones de la compañía recibieron al menos cuatro mejoras en su calificación, y Niccol ha sido aclamado por su exitosa trayectoria tanto en Chipotle como en Taco Bell, que es propiedad de Yum Brands. El optimismo en torno a esta contratación es justificado.
Desde que Niccol asumió como CEO de Chipotle el 5 de marzo de 2018, las acciones de la compañía han aumentado un 773%, mientras que las acciones de Starbucks solo han subido un 35% en el mismo período, en contraste con el crecimiento del 99% del S&P 500.
El analista de TD Cowen, Andrew Charles, ha señalado que “Starbucks elige a un director ejecutivo de restaurantes del Salón de la Fama”, y su nombramiento sugiere una nueva era para la empresa. Charles ha actualizado su calificación de Starbucks de “mantener” a “comprar”, destacando similitudes entre el cambio de dirección en Chipotle y lo que Starbucks necesita para mejorar el tráfico, particularmente en áreas como marketing, innovación de productos y operaciones.
