La radiación solar en Lima puede alcanzar niveles extremos durante gran parte del año, pero muchas veces las personas no son plenamente conscientes de este riesgo. Con el objetivo de educar a la población sobre la importancia de la fotoprotección, la marca dermatológica ISDIN ha puesto en marcha una innovadora campaña de comunicación exterior que convierte a la ciudad en una plataforma de información preventiva.
La iniciativa consiste en una red de paneles publicitarios instalados en distintos puntos estratégicos de Lima, los cuales muestran en tiempo real el índice de radiación UV y la temperatura registrada en cada ubicación. Estos datos se actualizan utilizando sistemas de geolocalización, permitiendo que cada panel refleje las condiciones específicas del entorno donde se encuentra.
Más allá de una pieza publicitaria tradicional, la campaña busca generar awareness sobre los niveles de radiación solar y sus riesgos para la salud, especialmente en una ciudad como Lima donde el índice UV puede alcanzar niveles muy altos o extremos. El mensaje central gira en torno a la prevención del cáncer de piel, enfatizando la importancia del uso diario de fotoprotector y su correcta reaplicación a lo largo del día.
Dermatólogos como voceros de la educación en fotoprotección
Uno de los elementos centrales de la campaña es la participación de dermatólogos aliados, quienes aparecen en los paneles reforzando el mensaje educativo de la marca. Con ello, ISDIN busca respaldar su comunicación con la voz de especialistas que promueven activamente la prevención y el cuidado de la piel.
Entre los dermatólogos que participan en esta iniciativa se encuentran:
- Emilio Carranza
- Viviana Bueno
- Luciana Ganoza
- Mariela Gargatt
- José Luis Veliz
- Lourdes Rodríguez
- Marielizabeth Narvaja
- Grecia Vásquez
- Rocío Rojas
- Olivia de la Cruz
- Yuvidtza Salazar
- Nirima Poleth
La presencia de estos especialistas en la vía pública refuerza un concepto que la marca ha sintetizado como “Dermatólogos toman Lima”, posicionando a la educación dermatológica como el eje de la comunicación.
Publicidad exterior que informa y educa
La campaña también destaca por el uso estratégico de datos en tiempo real dentro de la publicidad exterior, una tendencia que está ganando terreno en el marketing urbano. Al mostrar el nivel actual de radiación UV y la temperatura del lugar, los paneles no solo captan la atención de los ciudadanos, sino que además convierten la publicidad en un canal informativo de utilidad inmediata.
Esta combinación entre educación, tecnología y presencia en espacios urbanos busca conectar especialmente con un público joven adulto —entre 20 y 35 años— cada vez más interesado en el cuidado de la piel y en adoptar hábitos preventivos.
Educación como eje de la estrategia de marca
Para ISDIN, la campaña responde a una misión más amplia dentro de su estrategia de negocio: educar sobre la importancia de la fotoprotección y fomentar una cultura de prevención frente a los daños provocados por la radiación solar.
Al llevar esta conversación a las calles de Lima mediante paneles informativos y la participación de dermatólogos, la marca busca transformar la publicidad exterior en una herramienta de concientización que impacte directamente en la vida cotidiana de las personas.
En un contexto donde la salud de la piel gana cada vez mayor relevancia dentro del bienestar integral, iniciativas como esta reflejan cómo las marcas del sector dermatológico están apostando por estrategias de comunicación que combinan marketing, educación y responsabilidad social.
