En un mercado de calzado hipercompetitivo, las campañas publicitarias de Under Armour con atletas no han logrado la respuesta esperada durante el año pasado.
A pesar de ello, Under Armour está luchando por mantener el ritmo de grandes firmas deportivas como Nike y Adidas.
“En el 2019, el calzado de alto rendimiento ha sido muy desafiado, y no hay señales que este segmento volverá a estar de moda”, expresó Matt Powell, asesor sénior de la industria de deportes para The NPD Group.
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Un ejemplo de ello es que las marcas más pequeñas han tenido un rendimiento superior, nombres como Vans, Puma, Fila y Champion han destacado en el comercio norteamericano.
Sin embargo, Under Armour sigue confiando en que tendrá un lugar importante en el negocio de las zapatillas, ya que la tecnología detrás de estas no han sido promovidas o explicadas suficientemente bien.
Under Armour ha producido algunas zapatillas populares como la línea HOVR para correr, aunque sus ventas de calzado en general están disminuyendo.
La compañía estadounidense de artículos deportivos cerró los nueve primeros meses de 2019 con una facturación de 3.825,9 millones de dólares, un crecimiento de apenas 0,5% respecto al año anterior.
En tanto, el beneficio, por su parte, hasta 107,4 millones de dólares. Se trata de un salto notable, pues entre enero y septiembre de 2018 la compañía perdió 50 millones de dólares.
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