La campaña por el Día del Niño, que se celebra el tercer domingo de agosto, impulsará un aumento de ventas de entre 3% y 5% frente al año pasado, con una facturación cercana a S/ 4,000 millones, según el Gremio Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL). El repunte confirma la importancia de esta fecha para el comercio, que se alista con una variada oferta de productos y experiencias para las familias.
“A pesar del contexto económico desafiante, los negocios retail mantienen un optimismo cauteloso, sustentado en la fortaleza del consumidor peruano que prioriza esta celebración en familia con experiencias significativas y la búsqueda de productos con valor agregado”, manifestó Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la CCL.
¿Qué productos serán los más demandados?
Para esta campaña, el gremio proyecta que los juguetes tradicionales y de colección seguirán liderando las ventas, destacando muñecas, figuras de acción, sets de construcción y juegos de mesa. Asimismo, aumenta la demanda por colecciones vinculadas a películas y series animadas, impulsada por estrenos recientes y la alta aceptación entre el público infantil.
Si bien hay esta preferencia por lo tradicional, Leslie Passalacqua sostuvo que la predilección se ha diversificado hacia otras categorías como complemento. En particular, destacan los juguetes STEAM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Artes y Matemáticas), como libros, cuentos interactivos o kits de ciencia, una categoría que registra un crecimiento sostenido por su valor educativo.
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La tecnología y los videojuegos también registran un alto nivel de interés en esta campaña, con una oferta que incluye consolas portátiles, dispositivos electrónicos diseñados para el público infantil y videojuegos. “Los niños de hoy son más modernos y están plenamente inmersos en el mundo digital, lo que ha impulsado una demanda creciente por productos que integren entretenimiento y aprendizaje”, comentó.
Asimismo, Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), agregó que la ropa infantil experimenta una demanda creciente durante el Día del Niño, especialmente cuando las prendas exhiben personajes de moda, junto con productos deportivos impulsados por el regreso a clases tras las vacaciones de medio año.
¿Cuánto gastarán los peruanos?
Passalacqua destacó que las marcas están orientando sus campañas comerciales hacia el núcleo familiar, lo que va a permitir impulsar el consumo en otras categorías como gastronomía, entretenimiento, y experiencias recreativas. Ello aumentará el flujo de visitantes en centros comerciales, tiendas y negocios del sector servicios en general.
En relación al ticket de compra, se estima que el gasto por familia oscile entre 150 y 200 soles, un valor similar a lo registrado el año pasado. Al respecto, la representante del gremio indicó que el consumidor actual es más consciente de su presupuesto, no obstante está dispuesto a invertir un poco más en productos duraderos y de mayor calidad. “En la actualidad, los padres ya no solo buscan un regalo para entretener, sino que están enfocados a que aporten valor al desarrollo cognitivo de sus hijos”, comentó.
Por ello, la campaña del Día del Niño 2025 se posiciona como una oportunidad para el sector retail, impulsada por un consumidor que valora regalos con valor agregado, experiencias significativas y un equilibrio entre lo tradicional y lo contemporáneo. En este contexto, el gremio afirmó que las empresas “están preparadas” para satisfacer la demanda, ofreciendo una amplia variedad de productos y adoptando estrategias innovadoras orientadas a cumplir las expectativas de las familias peruanas.
