La icónica marca italiana de moda Diesel prepara su esperado regreso al mercado peruano tras varios años de ausencia. En esta nueva etapa, la firma retorna al país de la mano de Gretel International, empresa que obtuvo la distribución de la marca hace un par de años. Esta alianza busca aprovechar el crecimiento que viene registrando el segmento de moda premium en el Perú.
El retorno se produce en un contexto favorable, marcado por la consolidación de Lima como un destino atractivo para marcas internacionales. Freddy Chirinos, gerente de la marca en el país, destacó en una entrevista con Perú Retail que en los últimos años han observado la llegada de firmas de alto perfil como Louis Vuitton y Dolce & Gabbana. Este escenario ha impulsado la decisión de relanzar la marca en el país mediante una tienda monomarca.
“Identificamos en Perú un consumidor cada vez más interesado en marcas con identidad, diseño y una conexión cultural clara. Diesel encaja con ese perfil y por eso decidimos volver al mercado con una propuesta renovada”, señaló Chirinos, destacando que esta reapertura marca el inicio de una nueva etapa de crecimiento para la marca en el país.
En esta nueva etapa, la marca apuesta por una propuesta centrada en su especialidad histórica: el denim y las colecciones vinculadas a la cultura contemporánea. Con este relanzamiento, Diesel busca conectar con un consumidor que valora el diseño y la identidad de marca, además de reforzar su presencia en la región y consolidarse nuevamente en el mercado de moda premium de Lima.
¿Dónde se ubicará la tienda de Diesel?
Canal online y ticket promedio
El lanzamiento de la tienda física se realizará junto con la inauguración de su propio canal de ventas online, que estará disponible para despachos a todo el Perú desde el 26 de marzo de 2026, misma fecha en que la tienda comenzará a operar. Según el gerente de Diesel, la logística del canal digital está diseñada para ser altamente competitiva, con una promesa de entrega general de 72 horas.
“En general, todos los canales online de las marcas que manejamos tienen una entrega súper competitiva, normalmente dentro de las 72 horas posteriores a la compra. Solo en algunos casos puntuales, como ciertas provincias, podría demorar hasta 24 horas adicionales, pero el despacho estará disponible a todo el Perú”, indicó Chirinos a Perú Retail. Esta sólida red logística garantiza que el reconocimiento de la marca en distintas regiones se traduzca en ventas efectivas.
En cuanto a la oferta comercial, la primera tienda de Diesel contará con colecciones completas que incluyen vestuario, calzado, accesorios, joyería y perfumería, ofreciendo así una experiencia de compra integral; Chirinos estimó que el ticket promedio de venta se situará entre 350 y 400 dólares, teniendo en cuenta que el vestuario representa cerca del 70% del volumen total de las ventas.
Planes de expansión de Diesel
La apertura proyectada en Lima será la tienda número 41 de Diesel en Latinoamérica, donde la marca italiana ya tiene una presencia sólida. Diesel opera en mercados como Brasil y Colombia, con más de 15 tiendas en cada uno, además de contar con puntos de venta en Panamá y Venezuela. Este despliegue refleja la apuesta continua de la firma por fortalecer su red de tiendas en distintos países de la zona.
Freddy Chirinos, gerente de la marca en Perú, confirmó que la expectativa es abrir un segundo punto de venta entre 2026 y 2031, de acuerdo con la evolución del mercado local. Para ello, la firma evaluará diversas ubicaciones en centros comerciales orientados a moda y lujo, buscando espacios que se alineen con su posicionamiento. Esta estrategia forma parte de la apuesta por consolidar el regreso de Diesel al país.
“Perú es un mercado muy interesante para la marca, tanto por el desarrollo que ha tenido su industria retail como por el crecimiento del segmento premium, impulsado por la llegada de nuevas propuestas durante el último año. Nuestra presencia en Jockey Plaza busca consolidar la marca en el país y acercarnos de manera más directa al consumidor local”, acotó Chirinos a Perú Retail.
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