La señalización digital (digital signage en inglés) es un formato publicitario que usa contenidos digitales que son emitidos a través de pantallas como monitores LCD, paneles táctiles, un panel LCD o proyectores.
Estos dispositivos, generalmente, se sitúan al interior de las tiendas o en lugares públicos, ya que el contenido (noticias, agenda local, videos, anuncios) puede ser adaptado al grupo objetivo al cual se dirige la marca, pues garantizarán una alta atención y aceptación por parte de los consumidores.
De acuerdo al Grupo Coralia, esta publicidad digital que se encuentra en el exterior contribuye a que las marcas mejoren su imagen en un 91% y genera una tasa de recuerdo del 71%. También, el 90% de los consumidores de locales pequeños que cuentan con pantallas interactivas no suelen fijarse en las ofertas de los negocios.
Sin embargo, esta tendencia no se repite en los supermercados, puesto que el 75% de quienes visitan dichos establecimientos sí ponen atención a alguna promoción en concreto, finalizando en compra el 16% de los casos.
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La señalización digital del futuro
El futuro de la señalética y la visualización de anuncios publicitarios en las calles y establecimientos de las ciudades, irán acogiendo cada vez más estos huéspedes virtuales y en este proceso es interesante actuar como pioneros en la utilización del servicio en nuestra zona, ya que los establecimientos que los incorporan destacan sobre la competencia.
Las tecnologías táctiles e inalámbricas también están presentes en diferentes modelos de aparatos, esto hace que el dispositivo en concreto se transforme en un escaparate virtual interactivo, en el que el usuario toma la iniciativa.
Ventajas del digital signage
- Aumenta el recuerdo de la marca
- Es novedoso y atrevido
- Aprovecha las sinergias en el punto de venta
- Capta la atención
- Mejora la experiencia del usuario en la tienda
- Permite la interacción con redes sociales y dispositivos móviles
- Los contenidos se pueden modificar en tiempo real y adaptarse a diferentes públicos y contextos
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