En un mundo empresarial cada vez más competitivo y en constante evolución, el valor y el reconocimiento de una empresa son dos activos cruciales para el éxito sostenido de cualquier empresa. En este contexto, el más reciente informe de Brand Finance revela que dos marcas peruanas han logrado destacar entre las 100 marcas más valiosas de toda América Latina.
Cada año, Brand Finance lleva a cabo un exhaustivo análisis de más de 5.000 de las marcas más prominentes del mundo y la publicación de más de 100 informes que clasifican marcas de diversas industrias y países. Uno de los informes más destacados de Brand Finance es el Ranking Anual Brand Finance América Latina 100, que identifica y clasifica las 100 marcas más sólidas y valiosas de América Latina en función de diversos parámetros y métricas de valoración.
Este informe se ha convertido en una referencia fundamental para el análisis de marcas en la región. El hecho de que dos marcas peruanas figuren en esta lista es un logro significativo que merece un análisis detenido. Esta hazaña no solo refleja el impacto y la influencia de estas marcas en el ámbito regional, sino que también las coloca en una posición destacada a nivel global.
¿Qué empresas peruanas figuran en el ranking?
Desde 2016, Brand Finance ha revelado anualmente su ranking de las marcas más valiosas de América Latina. La lista se compone de las empresas que logran un impacto significativo en su país de origen y a nivel regional.
Al respecto, las dos marcas peruanas que a continuación mencionaremos, de hecho, han estado vigentes en el Top 100 en todas sus ediciones (2016-2023). Se trata del Banco de Crédito del Perú (BCP) y Southern Copper Corporation (SCC). Por su parte, BCP se posicionó en el 85° lugar este año; mientras que SCC ocupa el 83°. Ambas compañías crecen entorno al 20% en valor de marca respecto al año pasado.
Así, el valor conjunto de las dos marcas peruanas mas valiosas de Latinoamérica supera los 1.000 millones de dólares, según compartió con Perú Retail, Pilar Alonso Ulloa, directora general de Brand Finance para Iberia y Sudamérica. En detalle, la economista precisa que las dos firmas están por encima de los US$570 millones en valor de marca; SCC ligeramente por encima del BCP.
¿Por qué son consideradas esas dos empresas?
Pilar Alonso Ulloa responde: “El ranking de Latam100 no es sectorial, sino que es global de la región, por lo que el estar o no en el ranking depende tanto del desempeño de cada una de las marcas a nivel individual en su país como lo bien o lo mal que lo hagan las otras en la región. Las palancas de crecimiento de una marca residen en su fortaleza, sus márgenes históricos y proyectados, el negocio en el que opera y sus ingresos proyectados”.
Asegura también que atributos como la reputación y el ESG “están pesando cada vez más en las valoraciones de las marcas”, comentó a Perú Retail.
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El BCP provee servicios financieros integrados en el Perú desde su fundación en 1889. Su red sirve a más de 13 millones de clientes en el país, siendo uno de los principales bancos de mercado peruano. En 1994 se aventuró a incursionar en el mercado boliviano, estableciendo BCP Bolivia y consolidándose con sus servicios financieros.
Por otro lado, Southern Copper Corporation es una empresa minera fundada en 1952. En 2005 la productora de cobre mexicana Grupo México adquiere la compañía peruana y la suma a sus filiales. SCC es considerada la empresa minera con las mayores reservas de cobre del mundo. Según las métricas de Brand Finance, ambas marcas tienen una calificación de A+.
Top 10 marcas más valiosas de Latinoamérica
Las marcas bancarias, de retail, cervezas y energía (en concreto de petróleo y gas) dominan el 50% de del ranking de las más valiosas en Latinoamérica según el último informe de Brand Finance. Con un valor de 8,7 mil millones de dólares, el banco brasileño Itaú lidera el ranking de valor de marca.
En el siguiente cuadro se observan las 10 marcas más valiosas de la región:
