Durante el último año, las ventas del sector de la moda en el canal online o ecommerce se han duplicado en relación con la facturación total registrada el año anterior. Entre las causas de este fenómeno, se destaca el confinamiento y las restricciones impuestas para minimizar los efectos de la pandemia.
«Así, su peso ha pasado del 9,3% en 2019 al 19,4% en 2020, según recoge el ‘Informe de la moda online en España 2021′», realizado por Modaes.es en colaboración con Kantar Worldpanel División.
RETAIL ONLINE EN EUROPA
Esta explosión de las compras de moda en España y en la mayoría de los países del mundo, ha permitido al país vasco aproximarse a los ratios de otros mercados europeos. En Francia, por ejemplo, el ecommerce de la moda ganó 7,7 puntos de cuota de mercado, hasta el 22,5%, e Italia llegó al 23%.
Los tres países del sur de Europa (incluyendo a España) se sitúan no obstante a gran distancia de Reino Unido y Alemania, donde la moda online alcanzó en 2020 una cuota de mercado del 47,6% y del 33%, respectivamente.
Dependiendo de las categorías, las ventas online en España alcanzaron el año pasado el 25% del valor total en el calzado, el 19,3% en el textil hogar, el 17,7% en prendas de vestir y el 14,5% en los accesorios.
En términos de volumen de artículos vendidos, la cuota de mercado del ecommerce pasó del 6,6% en 2019 al 14,9% en 2020.
«Una de las claves de este fuerte crecimiento está en que 2,7 millones de personas residentes en España de entre 16 y 74 años se sumaron en 2020 a las compras de moda por internet, hasta casi 14 millones de compradores. La penetración de la moda subió del 33,3% de la población en 2019 al 43,4% en 2020: en el grupo de las mujeres, más del 50% ya se ha sumado a las compras online de moda», explica el informe de modaes.
Además, aumentó el peso de los compradores habituales, aquellos que en 2020 realizaron más de una adquisición de productos de moda. En concreto, este grupo pasó del 60,9% de los compradores de moda online en 2019 al 65% en 2020.
A pesar de la evolución negativa que en general tuvo el gasto en moda durante el año pasado, los compradores online elevaron su gasto medio a lo largo del ejercicio. El desembolso por comprador en las adquisiciones de moda por internet aumentó un 18,4%, hasta 173,87 euros por consumidor. La frecuencia media pasó de 3,8 a 4,6 adquisiciones, y el número de productos adquiridos pasó de 6,9 unidades en 2019 a 9,2 en 2020.
Por otro lado, mientras internet se convirtió en el año de la pandemia en un canal fundamental para la moda, el sector también ganó protagonismo en el comercio electrónico en España. Hasta septiembre, los productos de moda coparon el 10% del valor total del e-commerce en el país, hasta convertirse en la primera categoría por volumen de negocio online por delante de viajes y billetes de avión, por ejemplo.
