La marca es un intangible que las compañías deben gestionar eficientemente; pues ello aporta valor y competitividad.
Actualmente, existe un 5 por ciento de compañías peruanas que han descubierto el potencial de sus signos distintivos, según una investigación realizada por Pasión Creativa, consultora especializada en marcas.
Los elementos de análisis de la reciente investigación abarcan variables gráficas, visuales y conceptuales.
Se dio a conocer también que solo el 8 por ciento de las compañías peruanas se preocupan por crear marcas competitivas. Para la consultora este resultado demuestra vulnerabilidad de las compañías peruanas frente a acciones de marketing de la competencia.
Fidel Cárdenas, Director Ejecutivo de Pasión Creativa indica; que las compañías peruanas deben de tener alta capacidad estratégica y creativa para lograr transmitir identidad, diferenciación, relevancia y estima por la marca, valores imprescindibles para crear una marca competitiva.
Marcas Peruanas
Sobre este punto, Cárdenas indicó que existen marcas peruanas bien posicionadas, sin embargo es necesario que sepan aprovechar al máximo mencionado posicionamiento generando experiencias únicas y gratamente memorables para afianzar al máximo la relación marca cliente.
Las compañías peruanas tienen el gran reto de desarrollar marcas valiosas no solo en términos financieros, sino mediante una propuesta de valor distintivo que permita a las marcas posicionarse y diferenciarse frente a la competencia.
“Si el consumidor no encuentra diferencias entre los productos y servicios frente a otros de la competencia habremos perdido una excelente oportunidad de alcanzar el éxito”, finalizó.
