El consumo audiovisual ha evolucionado en las últimas décadas con la aparición del streaming. Pero además de servicios como los de Netflix, han surgido nuevas tecnologías que convierten un televisor en ‘Smart’ y las consolas de videojuegos que ahora también transmiten contenido.
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Todas esas opciones conforman lo que la compañía de investigación Comscore denomina “Connected TV”, o CTV para abreviarlo. Se trata de cualquier dispositivo donde uno puede consumir contenido de video, películas, o series que son reproducidas vía streaming a una televisión.
De esta forma, la consultora realizó un estudio para conocer las preferencias de los consumidores en Latinoamérica frente a CTV. Determinó que entre los países encuestados, (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, y Uruguay), el 41% de la población digital cumple con la definición de “CTV Watchers”. Esto serían unos 150 millones de personas que consumen streaming , aproximadamente.
Hay que tomar en consideración que la pandemia impulsó de manera significativa el crecimiento de CTV frente a la TV Abierta, todavía predominante en Latam. Eso sí, el 97% de los hogares cuenta con un televisor inteligente, el 60% con dispositivos de streaming y un 43% con videoconsolas de juegos. Solo uno de cada cuatro posee los 3 aparatos.
“Una de las principales ventajas que ofrece CTV es que permite al usuario tener una experiencia inmersiva, en un ambiente relajado. Así puede elegir el mejor momento para ver los contenidos de su preferencia en una pantalla y en ocasiones acompañados con equipos de audio que mejoran la experiencia del contenido que ve. Esta combinación favorece captar de mejor forma la atención de las personas”, resalta Comscore.
Aumentará el consumo de streaming frente a la señal abierta
El perfil de los watchers corresponden a los mayores de 18 años con acceso a internet en casa y que tienen alguno de los dispositivos mencionados (Smart TV, Streaming Device o Consola).
A su vez, CTV es un negocio que se encuentra en pleno desarrollo y Comscore anticipa que tendrá una evolución acelerada en los próximos años. Por tanto tomará mayor relevancia con respecto a la forma de consumo de la publicidad.
Las dos posturas encontradas sobre los anuncios son claras; mientras a unos no les gustan, otros entienden que son necesarios para las marcas. De hecho, a esto se les llama Subscription Video On Demand (SVOD) o contenido pagado y Advertising Video On Demand (AVOD) o contenido gratis con publicidad, respectivamente.
Al respecto, la encuesta revela que el 65% de los latinoamericanos prefieren pagar por contenido visual sin publicidad. A su vez, el 35% de los espectadores de CTV elegirían el modelo AVOD y que no tendrían problema con ver anuncios si eso significa que pueden ver contenido sin pagar.
Ventajas de la publicidad en contenidos digitales
“La publicidad en CTV está en una etapa de desarrollo en Latam, razón por la cual todos los actores relacionados a la venta de publicidad en CTV deben jugar un rol activo en comunicar de forma clara y oportuna los beneficios, esquemas de comercialización y funcionamiento de CTV a los tomadores de decisiones relacionados con la compra de publicidad”, subraya el informe.
Otra ventaja destacable de CTV es la posibilidad de entregar publicidad relevante y significativa, acorde con los intereses de su público objetivo. Estos elementos, en conjunto con las capacidades de interacción que presenta la tecnología digital, ofrecen a los anunciantes y creadores de contenido la oportunidad de generar experiencias únicas y significativas para las audiencias.
De hecho, en lo que concuerdan 4 de cada 10 televidentes es que la publicidad debe ser relevante para los intereses propios y estar relacionada a sus pasatiempos. Por otra parte, 1 de cada 3 afirma que, con frecuencia, busca información sobre algo que vio en anuncios de Connected TV.
Aun así, el 32% destaca que aprendió sobre un nuevo producto gracias a los anuncios, mientras que un 15% sí compra el producto que visualiza publicitado.
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