En Latinoamérica, la tradición de las apuestas deportivas está muy arraigada y mantiene una estrecha relación con deportes como el fútbol. Durante mucho tiempo, esta actividad ha sido llevada a cabo en establecimientos presenciales a los que los apostadores tenían que acudir en persona para realizar pronósticos para cada encuentro.
No obstante, el marco regulatorio actual, sumado a la tecnología, ha hecho posible la aparición de las casas de apuestas digitales, algo que ha cambiado por completo el paradigma del mundo del gaming. Así, el presente de las apuestas deportivas ha quedado estrechamente ligado con internet y con las plataformas específicamente creadas para este fin.
Las apuestas, un negocio en auge
Aunque el circuito de apuestas más tradicional se resiste a desaparecer y, de hecho, sigue moviendo un mayor volumen de apuestas deportivas, lo cierto es que la aparición de sitios web y apps especializadas en este campo se ha dejado notar. Las estimaciones aseguran que este sector, que ya está creciendo de forma sensible, no tardará en imponerse.
El segmento de la población al que va dirigido (es decir, hombres de entre 18 y 65 años de edad, interesados en el deporte, que cuentan con acceso a internet y, a poder ser, disponen de smartphone) es mayoritario.
Las casas de apuestas, por supuesto, no han dudado en realizar campañas de posicionamiento destinadas a mejorar las cifras de jugadores. Así, en la actualidad, es habitual encontrar publicidad en las camisetas de los clubes deportivos de todo el mundo, en los propios estadios o durante las transmisiones de los eventos más importantes. Es por eso que, a corto plazo, se espera que el volumen del negocio crezca, de forma global, hasta un 40 %.
Un mejor servicio a los usuarios
Las estrategias de crecimiento del sector no se limitan a la publicidad, ya que las principales plataformas también se esfuerzan por brindar el mejor servicio posible. En este sentido, la información proporcionada a los usuarios parece ser determinante. Por ejemplo, esta web de Betting Pro nos permite consultar pronósticos sobre los partidos protagonizados por la selección de fútbol peruana. Se trata, por supuesto, de un factor muy agradecido por el público.
La otra estrategia, sin duda, es la seguridad. Garantizar un alto nivel de ciberseguridad es crucial en este tipo de negocios, ya que los usuarios van a percibir que se cuida de ellos. Esto ayuda a que el público se muestre menos receloso a la hora de realizar transacciones económicas en internet, algo que todavía puede incomodar al público objetivo de más edad, pero que normaliza el hecho de apostar de forma online.
La importancia de los algoritmos
Otra herramienta determinante son los algoritmos. Para saber cuánto se paga por un resultado de partido, se realizan cálculos en los que se incluyen estadísticas generales y particulares de ambos equipos, así como las características de las formaciones y de sus actuaciones durante el propio encuentro. Así, en función de si el partido está igualado o se marcan más goles, cambiarán los parámetros y las apuestas se pagarán de un modo u otro. Es, sin duda, la mejor forma de optimizar el proceso.
