Las sneakers generaron ventas por valor de 109.700 millones de dólares en el primer año de la pandemia. Según un informe de Allied Market Research, el calzado deportivo alcanzaría una facturación de 165 millones de dólares en 2030.
Se estima que este crecimiento del 4.2%, aproximadamente 55.300 millones de dólares, se logre gracias al incremento de las actividades deportivas. El informe Athletic Footwear Market, elaborado por Allied Market Research destaca también la inversión gubernamental en eventos deportivos, así como la personalización del calzado.
Sin embargo, el estudio también remarca algunas tendencias que afectarían la evolución del sector del calzado deportivo. Como el aumento de precios de materias primas, las falsificaciones y la preocupación de los consumidores por el medio ambiente, siendo este último bastante restrictivo para la industria.
La tendencia al alza de las ventas de sneakers supondrá un cambio frente al escenario que se dio en la pandemia. Según en el informe, durante los meses del confinamiento, marcas como Adidas, Nike o Puma notaron una disminución en la demanda de calzado deportivo por parte de sus consumidores, que redujeron su gasto en este segmento.
Cabe destacar que para 2030, el segmento de zapatillas para Running o Jogging será el más demandado, seguido del calzado para gimnasia y aeróbicos, y por último el calzado para caminata y excursión.
Crecimiento del calzado deportivo hacia 2030
El segmento de calzado deportivo masculino continuará siendo el principal durante los próximos años, según revela el informe. En 2020, las ventas de sneakers para hombre coparon casi la mitad del total, y se estima que mantendrá el liderazgo debido al aumento de las actividades recreativas y deportivas.
Aun así, el calzado deportivo femenino también experimentará un gran crecimiento hasta 2030. El informe estima que este segmento experimentará la mayor tasa de crecimiento anual, con un alza del 5,2% entre 2021 y 2030. Ello se ve motivado por el aumento de la participación de mujeres en actividades deportivas al aire libre como trekking, senderismo, ciclismo o tenis.
En cuanto a canales de distribución, los hipermercados y supermercados fueron los establecimientos donde más sneakers se vendieron en 2020, calzando un tercio de la distribución. Sin embargo, las ventas a través de canales en línea también continúan al alza y se prevé un crecimiento del 5,6% hasta 2030.
Por regiones, Asia Pacífico fue líder en las ventas de calzado deportivo en 2020, seguido de Europa y Norteamérica. El informe revela que Latinoamérica también sea la que experimente un mayor crecimiento en la próxima década, de hasta el 5%.
Según Allied Market Research, el ránking de los mayores operadores de calzado deportivo lo lidera Asics, seguido de Adidas, Puma y VF Corporation. Nike ocupa la quinta posición, seguido de Fila, New Balance, Skechers, K-Swuiss y Wolverine World Wide.
