Tanto las marcas confeccionistas de ropa y los consumidores que las usan, están dirigiéndose hacia a una sola conciencia sostenible y con productos más sustentables. Una de las estrategias para lograrlo es el comercio de ropa de segunda mano.
El comercio de estas prendas reutilizadas está en expansión y prevé crecer 10 por ciento por año hasta el 2027, señala un informe de Coherent Market Insights. Son múltiples los factores que impulsan el auge de este mercado:
- Expansión y desarrollo del comercio electrónico: La posibilidad de comerciar en línea de manera inmediata y tener una distribución logística efectiva, permite comerciar todo tipo de productos por ecommerce.
- Aumento de población urbana: Existe una mayor conciencia de la moda, que se puede refrendar por las protestas contra los estereotipos o marcas que testean contra animales, entre otras situaciones.
- Creciente conciencia sobre la contaminación ambiental: Las personas cada vez tienen mayor información sobre los efectos negativos del consumismo, por lo que llegar a compartir y reutilizar prendas en buen estado reducen los desperdicios que estas generan.
Sin embargo, también hay factores que impedirían el crecimiento de este comercio. Como la fragmentación del mercado (al haber demasiados productores no organizados) y la falta de aceptación o rechazo social sobre usar ropa de alquiler.
Algunas marcas famosas qué están apostando por el alquiler de ropa y la venta de segunda mano, son; H&M, Adidas, Gucci. Regionalmente, París está promocionando todo un ecosistema de la moda circular, y las cadenas de supermercados como Carrefour también están sumándose a este mercado.