Según el análisis ‘Mobile Christmas 2012’, un avance del ‘Barómetro zanox Mobile Performance 2012’, las compras móviles realizadas desde los smartphones o tabletas aumentaron un 149% en Europa durante las pasadas Navidades. Éste estudio ofrece las tendencias en compras móviles durante Navidad, centrándose particularmente en los meses de noviembre y diciembre.
De acuerdo a ese informe, elaborado a partir de más de 1.000 programas de anunciantes en siete mercados europeos (Alemania, Italia, Francia, España, Benelux, Escandinavia y Polonia), la cuota móvil de e-commerce europeo ha aumentado hasta el 5,6% en 2012 (era de 2,2% en 2011).
Además, revela que el m-commerce continúa creciendo, ya que durante los meses de noviembre y diciembre de 2012, se realizaron más de medio millón de transacciones móviles en los mercados examinados por zanox.
Por sectores, el de Retail&Compras es el más importante de m-commerce en Europa. Durante el período navideño, los comerciantes en Europa generaron un 6,7% de los ingresos digitales de m-commerce.
Por su parte, el director regional de zanox para Iberia y Latinoamérica, Chechu Lasheras, aseguró que el “Internet móvil se ha consolidado entre los consumidores europeos y españoles como canal de compra y jugará un papel cada vez más importante. Por tanto, las empresas de comercio electrónico deben terminar este año, como muy tarde, con la fase de prueba y evaluación de este canal. El m-commerce necesita convertirse en una parte integral de la estrategia de ventas de una compañía”.