Las acciones de H&M se desplomaron después de que el minorista de moda rápida informara de una caída en las ventas de junio y expresara dificultades para alcanzar su objetivo clave de rentabilidad.
En las operaciones de Estocolmo, las acciones cayeron hasta un 15%, marcando la mayor pérdida desde 2017 y anulando con creces las alzas registradas en lo que va del año.
En sus resultados semestrales, entre diciembre de 2023 y mayo de 2024, H&M registró un beneficio neto de 549 millones de euros (US$ 587 millones), que equivale a un aumento interanual de 62%. Asimismo, alcanzó un margen bruto de 54%, cifra que, pese a ser 4 puntos porcentuales superior al margen bruto de hace un año, no logró ser suficiente según lo esperado por el mercado.
H&M reportó que las ventas de junio probablemente disminuyeron alrededor del 6% en moneda local respecto al año pasado, atribuyendo esta caída al mal tiempo en sus mercados clave, que mantuvo a los compradores en casa.
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“La inestabilidad meteorológica en muchos de los grandes mercados del grupo H&M a principios de junio de 2024 tuvo un impacto negativo en las ventas, pero estas se recuperaron a medida que el tiempo se normalizó a finales de mes. Un inventario bien compuesto también ha permitido un inicio de ventas más tardío en comparación con el año anterior”, señaló H&M.
CEO de H&M confirma desafíos crecientes
En tanto, Daniel Ervér, CEO de la marca sueca, ha señalado que “nuestro objetivo de un margen operativo del 10% para todo el año 2024 sigue vigente”.
“Sin embargo”, ha añadido el directivo, “las condiciones para alcanzar ese nivel este año se han vuelto más desafiantes, ya los factores externos que influyen en nuestros costes de compra e ingresos por ventas, incluidos materiales y moneda extranjera, tendrán un impacto más negativo de lo que esperábamos en la segunda mitad del año”.
Estos resultados marcan el fin al periodo de luna de miel del CEO Daniel Erver, quien asumió el cargo tras la repentina dimisión de Helena Helmersson en enero y generó cierto optimismo con su primera serie de resultados en marzo. El líder enfrenta ahora la presión de acelerar la transformación de H&M frente a la competencia de Inditex, propietaria de Zara, y nuevos competidores en línea como Shein.
Aunque Erver ha mantenido en gran medida la estrategia de Helmersson, incluyendo el ambicioso objetivo de duplicar las ventas para 2030 desde los niveles de 2021 y el objetivo de margen operativo, las condiciones para cumplir estos objetivos se han vuelto más exigentes.
Según Europa Press, al cierre del semestre, H&M operaba 4,319 tiendas en todo el mundo, lo que representa 50 locales menos, incluyendo la reducción de 19 establecimientos durante el segundo trimestre.
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