Energizer cambió su imagen de marca a nivel mundial; sin embargo, en el Perú este relanzamiento se complementará con la ampliación de sus canales de venta.
Jorge Gagliardo, gerente general de Shick y Energizer Perú, indicó que la idea es introducir estos productos en el mercado tradicional (bodegas y ferreterías).
Actualmente, las pilas y baterías de esta marca solo se comercializan por el canal moderno (supermercados y tiendas de mejoramiento del hogar) donde, según la empresa, ha alcanzado una participación del 36% en un mercado que factura alrededor de US$2 millones.
Gagliardo indica que el mercado de pilas en el canal tradicional sería de US$30 millones. En ese sentido, el ejecutivo cree que se requerirá de un esfuerzo bastante amplio, pero que aprovecharán la experiencia en la comercialización alcanzada por su marca de afeitadores Shick.
La empresa invertirá cerca de US$600.000 en el relanzamiento de la marca en el Perú, de cuyo monto el 20% será orientado a promocionar sus productos en el mercado tradicional.
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