Entrevista a Juan López Arcila, Gerente General de Billboard.
Las cifras no mienten. En los últimos cinco años la facturación de centros comerciales, grandes cadenas y franquicias han pasado de US$ 1,600 millones a US$ 5,200 millones anuales de acuerdo con la Accep. Estas cifras se deben, en su mayoría, a las mejores estrategias de publicidad exterior en la vía pública para la real difusión, consideración, preferencias y acciónes que lleven a motivar la compra de un producto o servicio en el mercado nacional.
Al respecto, el Sr. Juan López, Gerente General de Billboard -empresa especialista en publicidad exterior en la vía pública- nos responde algunas cuestiones sobre la expansión del mercado de publicidad exterior en la vía pública y los planes de expansión de Billboard.
¿Por qué es importante invertir en publicidad exterior para los retailers?
Las marcas han encontrado una gran posibilidad de invertir en publicidad exterior, debido a los altos costos que generan los medios tradicionales (TV, radio, revistas, etc.). La publicidad exterior se ha constituido como el medio alternativo más importante, esto nos exige mayor responsabilidad al momento de generar propuestas de cobertura publicitaria, analizando el mercado y brindando mayores beneficios a menor costo.
¿Cuáles son los beneficios de una campaña de publicidad exterior para los retailers?
Los beneficios de una campaña se traducen en la reducción de costos, y esto implica una inversión publicitaria entre un medio tradicional y el alternativo. Mayor cobertura y mayor impacto visual.
La publicidad exterior puede ser colocada donde no llegan los otros medios, está expuesta las 24 horas del día, los 7 días a la semana; el mensaje puede llegar a todo tipo de público sobre todo a personas que pasan mucho tiempo fuera de casa y tienen poco tiempo para estar en contacto con los medios habituales.
¿Cuál es el grado de efectividad de una campaña de publicidad exterior para los retailers?
El grado de efectividad depende mucho de la ubicación del elemento, el cual puede encontrarse en una calle o en una avenida, por lo general estos anuncios se instalan en las avenidas más transitadas, de esta manera se cumple que a mayor número de personas que vean el anuncio existirá mayores oportunidades de ventas. Luego de haber elegido en primer lugar la ubicación, tenemos la imagen cuya composición debe llamar altamente la atención del público objetivo, y asimismo, el tamaño o la forma del elemento que lograría el impacto. Estos componentes permitirán la recordación y preferencia en la venta del producto.
¿En los últimos 5 años en el Perú ha crecido mucho el sector de publicidad exterior ¿Cuáles son sus proyecciones al respecto?
Las proyecciones que se pueden establecer en el Perú respecto a este rubro se basan en la innovación del servicio (volumetrías, movimientos, iluminación, pantallas electrónicas, etc.) tenemos que ir actualizando los tipos de publicidad exterior en función a las necesidades del mercado, así como vemos el crecimiento sostenido de la economía del país. Los inversionistas, para hacer llegar sus marcas a los consumidores, exigen mayor creatividad al momento de desarrollar alguna propuesta, es por ello que en los próximos años tenemos la responsabilidad de competir con estas nuevas tendencias para anunciar
¿Cuáles son los planes y proyecciones de Billboard para este año 2013 en el sector publicidad exterior en la vía pública?
Los planes y proyecciones de Billboard son: lanzar nuevos productos alternativos (elementos de menor formato) de menor costo y mayor efectividad, para que sean instalados en los lugares donde nuestros paneles monumentales de gran formato no puedan llegar por temas de reglamentos, permitiendo así llegar a más personas.