Entrevista
jueves, 28 de noviembre del 2019

Turner Perú: “La penetración del streaming en Latinoamérica es apenas un 15%”

Franca Morena turner peru 1024x768 - Turner Perú: “La penetración del streaming en Latinoamérica es apenas un 15%”

Los hábitos en el consumo de contenido están cambiando por la llegada de las plataformas como Netflix, Amazon y Disney. Sin embargo, Turner alista estrategias para seguir cautivando con su programación a los usuarios.

Desde la aparición de las nuevas plataformas streaming, los canales de TV por suscripción, tienen la difícil labor de reenfocar su oferta para los consumidores y marcas. Tal es el caso de Turner, la empresa de medios multiplataforma perteneciente a WarnerMedia, anunció una reestructuración de su equipo comercial en Perú.

Es así, como InverMedia Perú – empresa representante de Turner de manera exclusiva en el país desde el 2001 – presentó a Franca Moreno, como su nueva gerente general, que tendrá la labor de redefinir las estrategias a un consumidor peruano con altas exigencias creativas, digitales y de innovación.

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La ejecutiva habló con Perú Retail, sobre los planes de Turner en el país y cómo le harán frente a esta nueva tendencia del streaming que cada vez tiene mayores suscriptores, dejando atrás a los canales de televisión.

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InverMedia, tiene la representación exclusiva del grupo Turner desde el año 2001. ¿Cómo ve el desempeño de ventas desde esa fecha a la actualidad? y, ¿qué expectativas de su alianza estratégica en Perú?

En otras regiones esta alianza ha generado crecimientos en ventas publicitarias del 35% como grupo y marcas como CNN de más del 100%, esta alianza en Perú estamos seguros traerá crecimientos importantes basados en las innovaciones comerciales del contenido.

Desde su llegada al cargo. ¿Cómo ve el mercado en su sector? y, ¿cuáles considera que son las ciudades o distritos donde se concentra la mayor demanda?

El mercado publicitario ha bajado un poco en cuanto a inversión publicitaria, pienso que esto sucede, porque estamos descuidando el branding para obtener resultados de ventas inmediatas y esto puede llegar a ser perjudicial para las marcas.

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Esta nueva representación en la empresa llega con cambios y una reconfiguración de la oferta a los consumidores, ¿qué ha cambiado?, ¿cómo actúan los consumidores? ¿y qué buscan ahora?

Lo que busca el consumidor es un contenido que vaya de acuerdo a sus gustos. Con este grupo de canales podemos lograr tener ese contenido, las películas son del género más visto por la audiencia y allí tenemos un TNT que además es la casa de las grandes premiaciones (Óscar, Grammys Emy,  Miss universo y TNT Series.

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Vemos también a Warner con series tan emblemáticas como Friends y todo DC, CNN noticias y programas de investigación, turismo, salud, deportes, Space un canal de acción y donde ofrecemos lo mejor del boxeo. Cartón Network el canal para niños con cerca de 6 millones de suscriptores en YouTube.

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¿Qué innovaciones y ofertas traen al mercado peruano?

Tenemos formas de pautar diferentes en nuestros canales, buscando lo mejor de nuestras audiencias para el consumidor, integrar el contenido de nuestras marcas con la de los anunciantes, plataformas variadas en pantalla y en digital.

¿Cómo ve la llegada del streaming? El cambio en el consumo tradicional ha cambiado ¿afectó a la empresa?

Lo veo como la evolución del consumidor en la forma de ver el contenido, no ha afectado a la empresa, ya que estamos trabajando constantemente en la generación de nuevas producciones de contenido latinoamericano para ir a la par del consumidor.

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Los streaming Netflix y ahora Disney, Amazon, traen un cambio total en el consumo de cómo se veía televisión. ¿Qué puede decir al respecto?

Sí, es una evolución como lo mencione, sin embargo, hay que tomar en cuenta que en Latinoamérica estamos lejos de vivir estos cambios tan rápidamente, la penetración del streaming es apenas de un 15%, no obstante, estamos trabajando para ofrecer a través de los contenidos diversas alternativas comerciales que hagan la conexión perfecta con el consumidor.

¿QUÉ ES INVERMEDIA?

Es una empresa con 18 años fundada y enfocada en la comercialización de medios de comunicación, con especialización en Tv por suscripción, contando con la representación exclusiva del grupo Turner desde el año 2001.

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