Los consumidores más jóvenes en su mayoría prefieren productos low cost que permitan realzar su estilo, sentirse diferentes y realzar su personalidad.
Actualmente las marcas se están adaptando a los jóvenes y a sus nuevos gustos. En este sentido, los consumidores españoles consideran que la moda es una herramienta para diferenciarse, el 28% considera que las marcas son buenas cuando les permiten combinar distintos estilos.
Según el informe ‘Marcas e influencers: lo que les mola a los jóvenes en España’ realizado por la agencia de publicidad La Despensa y la agencia de investigación cualitativa Quid, las nuevas generaciones perciben que la marca fashion más atractiva es Zara (23%), seguida de Adidas (20%), Pull&Bear (16%), H&M y Bershka (11%). Por su parte, Mango, Stradivarius y Primark (8%) y Gucci (7%).
En el rubro de cuidado y belleza, el 24% toma en consideración que los productos no sean elaborados a costa de pruebas con animales ya que los jóvenes cada día se preocupan más por el medio ambiente. Por otro lado, los precios también influyen en la decisión de compra.
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Las marcas más reconocidas son: L’Oréal (25%), seguida de Nivea (21%), Pantene (12%), Garnier (11%), H&S (9%) y NYX y MAC (7%).
Sin lugar a dudas, la categoría de bebidas alcohólicas llama mucho la atención de los jóvenes. Es así que el 31% cree importante que la bebida se pueda consumir en cualquier lugar, el 26% opina que la bebida debería tener las cualidades para poder mezclarse de diferentes formas y el 19% dijo que desean que las marcas los hagan sentir originales y distintos.
Absolut Vodka (25%), Ron Barceló (21%) y Larios (12%) lideran el ranking de las marcas preferidas por los encuestados.
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