Especial
Miércoles, 2 de Mayo del 2018

¿Cuáles son las marcas más valiosas en el Perú?

El holding chileno Falabella es el retailer más valioso de Latinoamérica.

 

Al igual que el año pasado, el BrandZ Top 20 Perú para 2018 se muestra dominado por marcas de los sectores cervecero y bancario.

“Cristal y Pilsen siguen siendo las dos marcas más valiosas del país, y este dominio refleja el papel que estas dos marcas han jugado en los corazones de los peruanos y sus tradiciones de celebración”, señala Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown.

Inca Kola, que retoma la quinta posición, lo ha hecho al mantener el orgullo en sus raíces peruanas y encontrar nuevas formas de acercarse a los consumidores, incluidos los jóvenes. La estrategia digital de Inca Kola apunta no solo a convertirla en la marca más seguida del país, sino en la marca que siguió la mayoría de los peruanos.

Asimismo, el listado de este año incluye a dos marcas que, luego de atravesar sonadas crisis de marca, han podido ver cómo su estrategia de construcción y aumento de valor ha rendido frutos, gracias a lo cual han logrado colarse en el ranking.

“Está claro que 2017 fue un año duro para Perú, pero también fue un año que trajo esperanza. Marcó el comienzo de un año especial debido al tan esperado regreso del país a la Copa del Mundo Rusia 2018. Los corazones de los peruanos seguramente estarán abiertos a recibir las marcas que constantemente, año tras año, han mantenido una conexión con sus raíces y creen que el sueño imposible es posible”, señala Bonnet.

Para las marcas que han trabajado para construir un posicionamiento significativamente diferente, este es el año para amplificar su mensaje y elevar su voz para marcar un año histórico.

El informe rastrea el valor de las marcas más valiosas de la región y proporciona información sobre las marcas más potentes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. El valor total de la marca de las 20 mejores marcas latinoamericanas de BrandZ en 2018 es de $ 130.8 mil millones impulsado por un 18% de crecimiento de valor de marca.

Los principales retailers que  destacan en el BrandZ TOP 50 Most Valuable Latin American Brands 2018 de Kantar Millward Brown sobresale Falabella (#6), Bodega Aurrera (#9), Sodimac (#14), Líder (#20), Liverpool (#24), Tottus (#44) y Oxxo (#47)

A continuación, les mostramos la lista del BrandZ Top 20 Perú:

  1. Cristal. La marca de cerveza de Backus se posiciona como la más valorada con US$1.440 millones.
  1. Pilsen Callao. La marca de la empresa Backus cuenta con un valor de US$1.075 millones.
  1. BCP. El valor del banco vinculado al holding Credicorp alcanza los US$1.067 millones.
  1. Interbank. El banco del grupo Intercorp cuenta con un valor de marca de US$1.045 millones.
  1. Inca Kola. El valor de la marca de Arca Continental es de US$688 millones, según el listado de Kantar Millward Brown.
  1. Cusqueña. La marca de cerveza de Backus tiene un valor de US$622 millones.
  1. Pacífico. El valor de marca de la compañía de seguros asciende a US$425 millones.
  1. Pilsen Trujillo. La marca de cerveza de la empresa Backus está valorizada en US$315 millones.
  1. Real Plaza. La marca de centros comerciales del grupo Intercorp cuenta con un valor de US$308 millones.
Real-Plaza-Piura
  1. Cemento Sol. El valor de la marca asciende a US$225 millones, según el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown.

Dentro del Top 20 se ubican las siguientes marcas:  

Inkafarma (#11), Plaza Vea (#12), Arequipeña (#13), Metro (#14), Cemento Andino (#15), Don Vittorio (#16), Mibanco (#17), Bolivar (#18), Primor (#19) y Wong (#20).


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