Especialista
lunes, 4 de enero del 2016

A los elefantes les cuesta mucho adaptarse; las cucarachas sobreviven a todo

oscar ibazeta

Por Oscar Ibazeta, director de Perú Retail.

Hace algunos meses comentaba en un artículo sobre lo mal que la estaban pasando las principales marcas norteamericanas con la llegada del modelo Fast Fashion a Estados Unidos.

Casi todas estaban retrocediendo en ventas, excepto una de ellas, GAP, que en una de sus divisiones (Old Navy) había reclutado a un exejecutivo de H&M, y esa división funcionaba con el modelo fast fashion, con lo que se convirtió en la generadora de ingresos de la compañía. Recientemente el ejecutivo al mando de esa división ha sido reclutado por Ralph Lauren.

Los tiempos han cambiado y las nuevas generaciones quieren moda y la quieren ya. Pretender que los clientes se ajusten al modelo que tantos réditos les ha dado en el pasado es algo que han tenido que pagar muy caro muchas grandes marcas de moda estadounidenses; algunas de ellas ya declaradas en quiebra.

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