El sector retail atraviesa una profunda reestructuración que está transformando el panorama comercial a nivel global. Este 2025 marca un punto de quiebre, con una ola sin precedentes de cierres masivos de tiendas y quiebras de cadenas históricas en distintos mercados. Este escenario responde a una crisis que supera el simple ajuste del mercado y evidencia un cambio estructural en la industria.
Entre los principales factores que explican esta situación figuran el avance sostenido del comercio electrónico, las presiones inflacionarias que elevan los costos operativos y un consumidor que modificó de forma permanente sus hábitos de compra tras la pandemia. Grandes cadenas como Macy’s, Family Dollar, Kohl’s y Big Lots, en Norteamérica, ya anunciaron el cierre de cientos de locales como parte de sus planes de reordenamiento y sostenibilidad.
A este contexto se suma una reconocida cadena de Estados Unidos que informó el cierre de 20 tiendas ubicadas en ese país y en Canadá. Las clausuras comenzarán en enero de 2026 y, como resultado de esta decisión, más de 900 trabajadores serán desvinculados, proceso que se iniciará en diciembre de 2025. Esta medida forma parte de un plan de ajuste que busca optimizar costos y adaptar su operación a las nuevas condiciones del mercado.
¿Qué conocida cadena alista el cierre de sus tiendas?
Se trata de Yankee Candle, la marca de Newell Brands, con dos decenas de tiendas que dirán adiós en enero de 2026, en medio de un plan global de la compañía. La firma indicó que los empleados cuyos contratos serán rescindidos conforman el 10% del personal administrativo y profesional.
En un comunicado oficial difundido el lunes 1º de diciembre, Newell Brands indicó que los más de 900 despidos derivarían en un “impacto limitado” en las operaciones de fabricación o la cadena de suministro. Se espera que las notificaciones comiencen este mes.
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Yankee Candle se fundó en 1969 en Atlanta, Georgia, y cuenta con más de 475 tiendas minoristas y otras 19.000 de venta mayorista en Estados Unidos. Su enfoque comercial se centra en las velas aromáticas, con una gran variedad de fragancias y productos para el hogar.
El plan de productividad, según detalló la compañía, tiene la intención de “fortalecer la competitividad, ofrecer mayor valor a los consumidores e impulsar la creación de valor a largo plazo”. Asimismo, los directivos contemplan incrementar la confianza en las estrategias y la construcción de una organización “más ágil y de alto rendimiento”.
El motivo principal del cierre de sucursales
Más de 900 empleados serán despedidos de la tienda, en el marco de la medida anunciada esta semana. Según la compañía, las sucursales que cerrarán próximamente representan alrededor del 1% de las ventas de la marca.
Los objetivos principales del cierre de 20 tiendas y la rescisión del contrato de casi 1000 trabajadores, según indicó Newell Brands, son:
- Centrar los esfuerzos en el uso de la automatización, la digitalización y la inteligencia artificial.
- Con esas herramientas, simplificar las operaciones diarias y acelerar la toma de decisiones.
- Mantener la inversión en innovación, desarrollo y crecimiento de la marca.
El presidente de Newell Brands, Chris Peterson, puntualizó: “Hemos logrado un progreso significativo en la ejecución de nuestra estrategia y el fortalecimiento, pero hay más trabajo por hacer”.
“Este plan de productividad consiste en dar el siguiente paso, con disciplina, para mejorar la eficiencia, afinar nuestro enfoque estratégico y ofrecer un rendimiento más sólido y consistente“, añadió.La estrategia de reestructuración de la empresa se lanzó en 2023 y pretende reducir los costos generales y destinar los recursos a las actividades que aporten mayor valor.
¿Qué pasará con los trabajadores despedidos?
Los despidos, que afectarán a más de 900 trabajadores, comenzarán a desarrollarse en diciembre de 2025. Newell Brands indicó que las notificaciones a los empleados cuyos contratos serán rescindidos comenzarán este mismo mes. La firma anticipó que la salida de estos más de 900 empleados derivaría en un “impacto limitado” en las operaciones de fabricación o en la cadena de suministro de la compañía.
Newell Brands anticipó que registrará cargos de reestructuración y costos relacionados antes de impuestos que oscilarán entre 75 millones y 90 millones de dólares. Este monto será destinado principalmente a indemnizaciones y costos relacionados con los despidos, y se estima que se aplicará hasta finales del año 2026. Posteriormente, la marca indicó que este plan de productividad generaría un ahorro de costos significativo de entre US$110 millones y US$130 millones al año.
