La marca nacional Walon se está preparando para ingresar activamente al mercado de aguas y bebidas en el Perú. Para lograrlo, la compañía ha lanzado una campaña de captación de inversionistas. Este movimiento estratégico busca expandir su presencia más allá del ámbito deportivo. Con ello, Walon pretende consolidar su nombre en un sector completamente nuevo y competitivo.
Walon es reconocida por vestir a selecciones nacionales y a destacados equipos de fútbol y vóley en Perú y Sudamérica. Su prestigio en el deporte le otorga una ventaja para incursionar en esta nueva vertical. La compañía espera trasladar la confianza y reconocimiento de su marca a productos de consumo masivo. Alfonso Alva, asesor comercial y de expansión de negocios, ha detallado la estrategia de entrada.
La incursión en el mercado de aguas y bebidas se hará mediante el licenciamiento de la marca, siguiendo una tendencia global en la industria deportiva. La empresa busca empresarios e inversionistas con operaciones ya establecidas que deseen trabajar con Walon. De esta manera, ofrece su marca con un arraigo importante en el país. El objetivo es asegurar una entrada sólida y bien estructurada en el nuevo sector.
Alva enfatiza que Walon está expandiendo sus líneas de negocio hacia aguas, jugos y rehidratantes a través del licenciamiento. “Buscamos inversionistas y empresarios que ya cuenten con operación instalada y quieran trabajar con una marca con prestigio en el mundo del deporte”, señaló. Este enfoque permite combinar experiencia comercial con el valor de marca consolidado de Walon.
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Walon buscaría desafiar a competidores consolidados
El mercado de licencias deportivas es altamente competitivo a nivel mundial. Los equipos más populares basan su estrategia en ofrecer productos oficiales y experiencias que fidelicen a sus hinchas. Alfonso Alva explicó que los clubes de fútbol más importantes cuentan con tiendas propias. A través de estas, gestionan sus productos oficiales mediante licencias de marca.
Este sistema fortalece la fidelización, pues el seguidor siente que apoya directamente a su club. Esa conexión genera confianza y atracción hacia los productos oficiales. Walon tiene su marca registrada en la clase 32, correspondiente al rubro de aguas y bebidas. Su ingreso a este mercado representa un desafío frente a competidores ya consolidados.
Entre sus posibles competidores estarían San Luis y Benedictino, marcas de The Coca-Cola Company, así como Cielo, del AJE Group, todas con presencia consolidada en Perú. También podría medirse con San Mateo, recientemente adquirida por el Grupo Gloria, lo que reforzaría la competencia. Ante este escenario, Walon tendría que diferenciarse estratégicamente para captar la atención de los consumidores y posicionarse en el mercado.
La marca deportiva peruana buscará capitalizar su prestigio en el ámbito deportivo para consolidarse en esta nueva vertical. Su estrategia combinará el valor de marca con licenciamiento y alianzas comerciales estratégicas. De este modo, Walon estará en posición de competir con eficacia en un mercado exigente y altamente dinámico.
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