El gigante estadounidense de moda Gap acaba de vender su negocio en China, donde tenía dos filiales. Esto forma parte de una reestructuración por los altos costes en la economía y los embistes de la inflación.
La compañía acordó la venta con Baozun Inc, uno de los principales proveedores de servicios de comercio electrónico en la Gran China. Se llevará a cabo con una contraprestación en efectivo con un importe inicial de 40 millones de dólares y que podría ascender hasta cincuenta millones de dólares. La adquisición, que se espera que sea efectiva durante la primera mitad de 2023, está sujeta a las condiciones y aprobaciones regulatorias.
Además, Gap también ha cerrado un acuerdo con Baozun para la producción y distribución de los productos de la empresa estadounidense en dicho país. La duración de este acuerdo es de veinte años, con un plazo inicial de diez años que se puede renovar cada cinco.
La transacción se efectuó a través de Baozun Brand Management (BBM), una nueva línea de negocio, que tiene como objetivo “aprovechar su tecnología para entablar relaciones más largas y profundas con las marcas”, según ha explicado en un comunicado.
“Esta adquisición acelera nuestra estrategia para evolucionar hacia un operador omnicanal impulsado por la tecnología”, comentó Vicent Qiu, presidente y consejero delegado de Baozun. “Con su valor de marca y tamaño, BBM se situará en el punto más alto en su objetivo de cerrar la brecha entre el comercio digital y las tiendas físicas”, añadió el directivo.
Por su parte, Mark Breitbard, responsable del negocio internacional de Gap, dijo estar “muy comprometidos” con sus clientes en China, mercado que calificó con un “enorme potencial para la empresa”. “Estamos desbloqueando el crecimiento a través de la asociación con partners locales como Baozun”, resaltó Breitbard.
GAP se despide de China luego de 12 años
El gigante distribuidor Gap desembarcó en China en 2010 y desde entonces ha ido incrementando su presencia en el país con la apertura de puntos de venta. Actualmente, la red comercial del grupo asciende a cerca de doscientos establecimientos. Desde diciembre de 2018, Bazoun era el proveedor de e-commerce del grupo en el país. En el primer semestre de 2022, las ventas de Gap en Asia se incrementaron un 8,4%, hasta 160 millones de dólares.
La venta de su negocio en China forma parte de la estrategia del grupo Power Plan 2023, que incluye la externalización de costes, incluyendo el traspaso a terceros de su red de tiendas en varios mercados. En Europa, Gap ha cedido sus operaciones en España a Grup Galcerán, mientras que en Francia se ha aliado con Michael Ohayon propietario de Galeries Lafayetter y en Reino Unido firmó un acuerdo con Next.
El pasado julio, la empresa anunció la salida de Sonia Syngal, presidenta y consejera delegada de la empresa durante los dos últimos años. Bob Martin, presidente ejecutivo de la empresa, asumió la dirección de forma interina.
Caída en ventas y presiones en China
Gap finalizó el segundo trimestre de ejercicio con un retroceso de las ventas del 8% y unas pérdidas de 49 millones de dólares, frente al beneficio neto de 258 millones de dólares del segundo trimestre de 2021. Este resultado marcó una serie de despidos para conseguir rentabilidad.
Además, el pasado mes de marzo, la empresa enfrentó un intenso boicot por parte de los clientes chinos por negarse a utilizar algodón producido en la región de Xinjiang, por el supuesto uso de trabajo forzoso en el sector. Esto provocó presiones del Gobierno chino. Finalmente, este año, la compañía comenzó a cerrar tiendas por las restricciones relacionados con el COVID-19, que afectaron sus ventas físicas.
