En la edición número 17 del Informe global Kantar Brandz 2022, el cual evalúa el valor de las marcas y certifica la contribución de las enseñas al desempeño financiero de las empresas, registró que Apple es la marca más valiosa del mundo.
La firma tecnológica, que tiene un valor de marca de US$ 947.062 millones, destaca por su alto nivel de diferenciación y diversificación en software, hardware y cartera de servicios.
El segundo lugar lo ocupa Google. Esta empresa aumentó su valor un 79% hasta los US$ 819.573 millones. Esto gracias a que el trabajo de Google y sus apps de productividad lo han hecho una parte esencial de las vidas de los consumidores en todo el mundo.
Amazon, compañía que encabezó el año pasado el ranking, obtuvo el tercer lugar con un valor de marca de US$ 705.646. Microsoft alcanzó el cuarto lugar con US$ 611460 y Tencent el quinto con 214.23.
En la siguiente imagen te mostramos todas las marcas que entraron en el Top 10 de las más valiosas del mundo.
Cabe destacar que Mercado Libre fue la única marca latinoamericana que entró entre las 100 más valiosas del mundo. La compañía e-commerce se ubicó en el puesto 71 con un valor de US$ 29.916 millones.
Por otra parte, es importante resaltar que las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio al menudeo, sumaron más de la mitad del valor total de la clasificación de las 100 marcas.
En total, todas las marcas más valiosas del mundo han elevado su valor un 23% hasta los US$ 8.7 billones, lo cual deja en evidencia la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar en una economía global inestable.
En la siguiente imagen puedes observar cuáles son las 100 marcas más valiosas del mundo.
Tendencia
El estudio señala que la sustentabilidad ya llega al 3% del capital de la marca y se espera que se incremente. En esta línea, Microsoft, Zara, e IBM, destacan en el nuevo índice de sustentabilidad Kantar Sustainability BrandZ Index.
Además, existe una tendencia a nivel mundial de ventas de vehículos eléctricos a más del doble que en 2021. En esta línea, Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, al pasar de la posición 47 a la 29 en el ranking.
Asimismo, se evidenció un crecimiento en el mercado de lujo. En tanto, Louis Vuitton, que obtuvo la posición número 10 con un valor de US$ 124.273 millones, es la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10.
Pese a los retos de la pandemia, las marcas chinas también se mantuvieron fuertes. Tencent y Alibaba lograron entrar entre las 10 más valiosas. Además, el país asiático es el único mercado que rivaliza el lugar dominante de Estados Unidos en la categoría de Medios y entretenimiento, con WeChat en el número cinco y TikTok en el noveno lugar.
“Para navegar un mercado disruptivo, las marcas deben asegurar la confianza, como medio de generar estabilidad y seguridad. Más que en el pasado, las marcas de hoy deben generar confianza en cuanto a su desempeño en la sociedad, no solo al desempeño de sus productos. A veces, esto significa tener un propósito social que esté integrado en toda la organización”, sentenció el estudio.
