En un estudio realizado por primera vez, Brand Finance y la Asociación Internacional de Publicidad IAA muestran el valor financiero de la sustentabilidad desde la perspectiva de los clientes de las marcas más grandes del mundo. Como parte del análisis, la consultora asignó un “puntaje de percepción de sostenibilidad” (después de deducir el impacto de las ventas) para conocer qué empresas consideran los consumidores están más comprometidas con la sostenibilidad.
El Índice de Percepción de Sostenibilidad de Brand Finance reveló que que empresas como Amazon, Tesla, Apple y Google invierten miles de millones de dólares en una cuidadosa gestión de la reputación en el área de su compromiso con la sostenibilidad.
Por ejemplo, el informe muestra que Amazon encabeza la tabla de 500 marcas con el mayor valor de percepción en sostenibilidad, con US$ 19.900 millones. Le sigue Tesla, con 17.800 millones de dólares; Apple, con 14.700 millones de dólares; Google, con 14.600 millones de dólares; y Microsoft, con 9.000 millones de dólares.
En tanto, las cinco empresas mencionadas anteriormente cierran el top 5 global de marcas con mayor valor de percepción en sostenibilidad.
“Por primera vez, las empresas pueden ver el valor financiero vinculado a su reputación en materia de sostenibilidad. Tanto si se las considera campeonas de la sostenibilidad como si no, cientos de millones de dólares del valor de las marcas más importantes del mundo depende de lo sostenibles que se les perciba”, señala Robert Haigh, director de estrategia y sostenibilidad de Brand Finance.
Para completar el top 10, en la lista sigue la asiática WeChat, con US$ 8.241 millones. Porsche continúa el ranking con US$ 8.097 millones; TikTok/Douyin, con US$ 8.000 millones; State Grid, con US$ 7.374 millones; y Mercedes-Benz, con US$ 6.485 millones.
Como parte del análisis, Brand Finance también evaluó el grado de sostenibilidad que se percibe de cada marca, asignando una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. Esto elimina el impacto de los ingresos para ver qué marcas creen los consumidores que están más comprometidos con la sostenibilidad. Tesla, IKEA y Patagonia adquirieron buenos resultados en una amplia gama de mercados.
Lush y The Body Shop alcanzaron una puntuación muy alta en el Reino Unido. En Francia destaca Yves Rocher y la marca de neumáticos Michelin. Mientras que el gigante brasileño de la cosmética Natura obtuvo una alta puntuación en su mercado nacional.
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Según el estudio de Brand Finance, los consumidores suelen confiar bastante en la comunicación de las marcas sobre sostenibilidad. El 62% cree en las afirmaciones sobre sostenibilidad que hacen las marcas. Sin embargo, el 79% de los consumidores también afirmaron haber reducido su consumo de una marca al descubrir que actuaba de forma poco sostenible.
Empresas de moda más sostenibles
Nike, Louis Vuitton y Chanel son las marcas de moda más sostenibles, según la percepción de los consumidores en el ránking de Brand Finance.
El gigante de Oregón se encuentra en la posición 56 de la tabla, con una puntuación de 4,68 sobre diez por parte de los consumidores en cuestiones de sostenibilidad del sector de la moda. Louis Vuitton se ubica en el puesto 69 de la clasificación, con una puntuación del 4,66 y le sigue Chanel, e, el puesto 96 y una puntuación de 4,6.
Gucci, L’Oréal, Adidas, Cartier, Rolex, Nivea, Decathlon, Zara, H&M, Uniqlo, Lacôme, El Corte Inglés, Sephora, Clinique, Tiffany, Maybelline, Prada, Burberry, Puma, JD Sports e Yves Saint Laurent son las otras compañías del sector que aparecen en el ránking.
Cabe destacar que la organización elaboró este informe realizando un cuestionario a más de 100.000 consumidores de 36 países sobre su comportamiento y percepción de 4.000 marcas de todos los sectores. Entre las preguntas, se encuentran cómo perciben las marcas en cuestiones de confiabilidad, gobernanza o respeto al medio ambiente.
