El sector deportivo siempre ha requerido de soporte de grandes marcas capaces de impulsar a equipos enteros hacia la consolidación como los mejores exponentes. Particularmente, el fútbol peruano ha conseguido soporte de marcas de talla internacional, como Betsson Perú, lo que nos da pie a hablar sobre el impacto que tienen los patrocinadores en la actualidad deportiva.
Desde el punto de vista de negocios, es una alianza que puede generar resultados bastante rentables para ambas partes, ya que el equipo beneficiado consigue acceso a mejores salarios, uniformes, mayor calidad en entrenamientos, entre otras recompensas. Por su parte, los patrocinadores logran visibilidad, reputación y reconocimiento por parte de la hinchada de las plantillas que patrocinan.
Abarcar a todos los patrocinadores que se encuentran vinculados al fútbol peruano sería una tarea interminable, por lo que nos centraremos en las compañías de las que probablemente habrás escuchado hablar recientemente. El fútbol es una de las disciplinas con mayor proyección en el país amazónico, por lo que si hay un deporte en el que las compañías quieren invertir, es en el crecimiento del deporte rey.
Los patrocinadores con mayor presencia en el fútbol nacional
Betsson
Betsson es una de las plataformas de apuestas con mayor proyección, y su inversión en el fútbol peruano ha permitido ganarse un lugar como principal patrocinador de la 1ra división. Y finalmente ha logrado hacerse con los derechos de la división más importante del fútbol peruano.
Como consecuencia, la liga ahora será conocida como la “Liga 1 Betsson”, y es una oportunidad de posicionamiento tremendo para los colosos de las apuestas deportivas. Es una responsabilidad que asume Betsson Perú de representar y dar soporte a la liga con mayor relevancia. El acuerdo con la FPF, permitirá una mayor visibilidad del logo de Betsson, el cual destaca en materiales visuales, plataformas digitales y será un aspecto importante en la identidad corporativa de la liga.
Movistar
La transmisión de los partidos más intensos del fútbol peruano requiere de licencias y derechos que la mayoría de las grandes compañías luchan por mantener. Particularmente, Movistar ha conseguido mantener su hegemonía en este aspecto, conservando los derechos de transmisión a través de su plataforma para los partidos de la primera y segunda división peruana desde hace 20 años.
El impulso que dio Movistar fue invaluable, y luego de 2 décadas al frente de este torneo, parece ser el momento de ceder el lugar a otra empresa. Existe un gran nivel de competitividad en este sector, y Betsson ha pasado a sustituir a Movistar como el partner oficial de la Primera División de fútbol.
La participación de Movistar es activa en el fútbol peruano, ya que a pesar de lo antes expuesto, seguirá siendo “Patrocinador de Oro” la FPF y el principal encargado de las transmisiones de los eventos en los que participe la selección de Perú.
Marathonbet
Antes de concluir, nos atrevemos a incluir a dos marcas responsables de vestir a la selección. Debemos iniciar por Marathonbet, quienes han sido los encargados de proveer de indumentaria de la FPF durante el periodo 2018-2022. De nuevo, la presencia de una plataforma de apuestas se hace destacada como soporte del fútbol en Perú.
El plan de inversión de Marathonbet arrojó resultados increíbles, como mejoras en infraestructura, capacitación técnica, insumos y un gran nivel de profesionalización de los clubes. En propias palabras de la empresa; son conscientes de la importancia que tiene la FPF como un motor de transformación social y deportiva en el país suramericano.
Por otro lado, tan solo hace unas semanas, se ha dado a conocer el acuerdo fijado entre la FPF y Adidas, lo que habla muy bien del rango de esta selección en el mundo deportivo internacional. La participación de Adidas aporta grandes beneficios económicos a través de un convenio que entrará en vigencia en enero de 2023 hasta diciembre de 2026.
