La marca norteamericana Under Armour viene desarrollando nuevas estrategias para consolidar su marca en el consumidor peruano a través del auspicio de atletas peruanos y apoyo de eventos deportivos.
Con casi un año de operaciones en el mercado peruano, la marca deportiva Under Armour viene ganando una mejor posición en el sector de la moda deportiva, donde se codea con sus grandes rivales Nike y Adidas que tienen mucho mayor tiempo en el país incaico.
En esa línea, la firma estadounidense viene desarrollando nuevas estrategias para consolidar su marca en el consumidor peruano a través de auspicios a atletas peruanos y apoyo de eventos deportivos.
En el primer trimestre del 2016, la compañía originaria de Baltimore, organizó el primer Under Armour Challenge en la Base Aérea Las Palmas, donde noventa deportistas se midieron en un duro entrenamiento, sorteando una serie de pruebas demostrando fuerza y rudeza.
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“Este evento que invitó a participar a 90 atletas fue todo un éxito y un gran aporte para su formación en training, ya que gracias a su autodisciplina, perseverancia y trabajo en equipo pudieron superar sus propios récords de resistencia y mejorar sus posturas”, destacó en exclusiva para Perú Retail, la Marketing Manager de Under Armour en el Perú, María Paz Delgado.
Y para el segundo semestre de este año, Under Armour enfocará su estrategia para fortalecer su categoría running, donde comercializa variados productos de zapatillas de alta tecnología dirigida especialmente para deportistas.
“El running es un deporte que ha crecido muchísimo en el Perú y estamos enfocando nuestras estrategias en el desarrollo de este deporte en el Perú. Sin embargo, en unos meses se viene algo muy especial como el functional traning, y donde Under Armour tiene una alianza con TRX que es líder en este tema en Estados Unidos”, dijo Paz Delgado.
AUSPICIO DE DEPORTIVAS PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE RÍO 2016
Otra estrategia que viene aplicando Under Armour para posicionar su marca es el auspicio a deportistas peruanos que participarán en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.
En ese sentido, la marca estadounidense ha formado su team oficial con la karateka peruana y medalla de oro en los Panamericanos de Toronto 2015, Alexandra Grande; la primera gimnasta artística que representará al Perú en Río de Janeiro, Ariana Orrego; el primer jinete en la historia del Perú clasificado en las olimpiadas por equitación, Alonso Valdez; el badmintonista Pedro Pablo Vinatea; el remador Renzo León; y la maratonista Gladys Tejeda.
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“Qué pasa en el Perú, la mayoría de medios deportivos habla de fútbol y solo un 5% hablan de otros deportes. En ese sentido, nosotros queremos fomentar a la práctica de otros deportes. En el Perú, hay muchos atletas peruanos con mucho mérito que nos traen logros del extranjero y eso hay que destacarlo”, indicó la ejecutiva de Under Armour en el Perú.
UNDER ARMOUR REVOLUCIONA LÍNEA DE BÁSQUET EN PERÚ
Desde el año pasado, Under Armour ha introducido a sus tiendas la línea básquet en Perú sin que ninguna otra compañía deportiva lo haya hecho. “En nuestras brand house hemos introducido la categoría de básquet, el cual ha funcionado muchísimo y hemos quebrado el stock. En diciembre, estaremos lanzando las zapatillas Curry 3.5 que usa el mejor basquetbolista del mundo Stephen Curry”, adelantó Paz Delgado.
“Under Armour es una marca para atletas, la gente que usa esta marca es porque reconocen y valoran la tecnología que tiene Under Armour en sus productos. Añadido a ello, queremos que el performance del atleta sea mejor y que pueda lograr sus objetivos. Nosotros también nos dirigirnos a atletas reales que entran todos los días”, concluyó la especialista de marketing de Under Armour en Perú.
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