Estudio
Wednesday, 11 de March del 2020

Cosméticos e higiene: ¿cómo le fue a la industria en 2019?

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El Gremio Peruano de Cosmética e Higiene Personal (Copecoh) anunció los resultados anuales de la industria, en un evento donde participaron empresas del rubro.

Dicha exposición estuvo dividida en 7 capítulos: análisis macroeconómico del Perú, el mercado mundial de cosméticos, las tendencias del mercado, FODA en el rubro, resultados 2019, proyecciones para el año 2020 y 2021 y el ranking de las empresas.

El presidente de Copecoh, Ángel Acevedo, señaló que pese a los problemas coyunturales que vivió el país, la industria tuvo una expansión de 2.2% con una facturación de S/7.890 millones.

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Presidente de Copecoh, Ángel Acevedo, brinda los resultados anuales 2019 de la industria cosmética.

CATEGORÍAS DE COSMÉTICA E HIGIENE PERSONAL

“Las categorías que más se expandieron fueron Higiene Personal con 4.3%, Fragancias con 1.4% y Capilares con 4.6%. En tanto, las categorías de Tratamiento Facial y Tratamiento Corporal aumentaron 4,7% y 3,9% respectivamente”.

Mientras que, maquillaje fue la única categoría que decreció con menos de 5.2%.

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Acevedo explicó que una de las principales razones del buen comportamiento del sector es el empoderamiento de la mujer en la sociedad.

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“El crecimiento de los ingresos de la mujer es de 7% y el del varón de 3%”, precisó.

Pero no solo las mujeres han dinamizado el mercado. En el estudio se pudo ver un incremento, en los últimos tres años, del 20% en barberías.

También el mercado masculino de fragancias en este sector tuvo un crecimiento total del 29% entre el año 2014 y 2019.

Otra participación que ha sorprendido a la industria es la comunidad LGTB. Según Copecoh, gastan 20% más que los heterosexuales y precisó que en el Perú hay alrededor de tres millones de consumidores en este segmento.

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LOS CANALES Y SU POSICIÓN EN AMÉRICA LATINA

Por otro lado, sobre los canales de distribución, precisó que la proporción entre retail y venta directa en el 2019 cuenta con una participación del 48% en ambas categorías.

El año pasado se registró una participación del 4% en las ventas a través del e-ecommerce.

En el referido estudio también se dio a conocer que en América Latina la categoría Higiene Personal tiene una participación del 30%, seguido de Fragancias con 21%, Capilares con 20%, Maquillaje con 11%, Tratamiento Facial con 8% y Tratamiento Corporal con 9%.

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Asimismo, Brasil (31%), Argentina (31%) y Colombia (32%) son los países que tienen mayor penetración de mercado en Higiene Personal.

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Finalmente, Perú se encuentra en el sexto lugar con una participación del 25% en la categoría de Higiene Personal, Fragancias, Capilares y Maquillaje con 23%, 20% y 15%, respectivamente.

PROYECCIONES PARA 2020 Y 2021

Respecto a las proyecciones del sector para el 2020, Acevedo sostuvo que, en un escenario conservador, se espera un crecimiento de 2.6% en un rango inferior al facturar S/8.095 millones.

Mientras que, en un escenario optimista, el incremento sería de 3,2%, también en un rango inferior al mover S/ 8.142 millones.

En cuanto al 2021, en un escenario conservador se espera un crecimiento de 2.6% en un rango inferior, al mover S/8.306 millones.

Pero, en un escenario optimista sería de 3.7% igualmente en un rango menor, al facturar S/8.394 millones.

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MERCADO DE COSMÉTICOS PREMIUM

Con información de Euromonitor, la Copecoh mencionó que el mercado de productos cosméticos premium en la región – especialmente tratamiento facial y fragancias – en 2019 es del 10%.

Si hablamos de países, Chile es el que más consume cosméticos premium (18%), y le siguen: México (16%), Colombia (14%), Uruguay (12%), Argentina (11%), Perú (8%), entre otros.

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RANKING MUNDIAL DE LA BELLEZA

De acuerdo al Top 20 Global Beauty Companies 2016, solo dos de las 20 empresas de cosmética no cuenta con presencia en Perú como son: Amorepacific y Kose.

En este ranking, el primer lugar lo tiene L’Oreal con ventas de US$27.2 billones.

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LA COSMÉTICA EN EL RETAIL

La industria de cosmética e higiene con el largo de los años ha logrado ingresar a diversos canales, tal es así como el retail.

En el caso del canal tradicional su crecimiento de 2019 fue similar al año anterior de 29%, repartidos en: mercados y bodegas con 21%, boticas y farmacias 4%, y en salón & spa 4%.

Sin embargo, el canal moderno si tuvo variaciones. En 2018 el mercado creció un 20%; mientras que, en 2019 bajó un punto.

La reducción estuvo en las tiendas por departamento, que del 4% en 2018 bajó a 3% en 2019.

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DEBES SABER

Si hablamos de la canasta de consumo masivo solo tres segmentos crecieron levemente: bebidas 1.7% en valor, cuidado personal 0.6%, cuidado del hogar 0.9%. No obstante, la categoría perros creció en volumen 20.6% y en valor 19%.

También se redujo la frecuencia de compra de algunos productos como: talco, pasta dental, fragancias femeninas y maquillaje para labios.

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La Copecoh no reveló los nombres de las empresas y, en su reemplazo, publicó letras.

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