Estudio
Viernes, 24 de Agosto del 2018

¿Cuáles son las marcas más valiosas por continente?

Amazon, Mercedes-Benz, Samsung, Pemex, Telstra y Etisalat son las marcas más representativas de cada continente, según el estudio de Brand Finance.

En este artículo, conoceremos cuales son las compañías más importantes en cuanto a valor de marca por continente, según el estudio Brand Finance Global 500.

Por primera vez, desde que comenzó el estudio Brand Finance Global 500, las marcas tecnológicas ocupan los cincos primeros puestos de la tabla, lo que nos demuestra que la tecnología será el baluarte en los próximos años.

Amazon (Norteamérica)

La gigante del e-commerce incrementa su valor de marca año con año en un 42 por ciento promedio.

Desde sus inicios, como una librería en línea, la empresa de Jeff Bezos se ha convertido en el negocio de internet más grande del mundo, tanto en capitalización de mercado como por ingresos.

Y es que ya no se trata sólo de una minorista online, sino también de un proveedor de infraestructura en la nube, así como productor de productos eléctricos.

Tras la adquisición de la cadena Whole Foods el año pasado, este movimiento le dio a la marca un punto de apoyo en el retail físico.

Mercedes-Benz (Europa)

La firma automotriz alemana cuenta con un valor de marca de US$ 43 mil 900 millones de dólares, lo que la posiciona en el décimo quinto lugar del ranking de Brand Finance.

Para lograr este resultado, Mercedes-Benz apostó por el marketing de contenidos como parte de un nuevo enfoque de marca, centrándose más en las personas que en la ingeniería de productos.

A su vez, parte de la apuesta también se dedicó a las redes sociales, mientras que el boca a boca continúa influyendo en las compras de automóviles.

Pemex (América Latina)

La empresa productiva del estado se consolida como la más importante de México y de la región.

Petróleos Mexicanos (Pemex) mantuvo la preferencia en los campos ofertados en las múltiples rondas que ha impulsado el Gobierno.

Ubicada en la posición 190 del Brand Finance Global 500, el futuro de Pemex resulta interesante ya que se estará al pendiente de como maneja su prominencia, al tiempo que hace crecer la marca fuera del territorio mexicano y se aventura a competir en el escenario internacional.

Samsung (Asia)

El valor de marca de Samsung aumentó 39 por ciento al alcanzar los US$ 92.3 mil millones de dólares, colocandose como la cuarta marca más valiosa del planeta, y la mejor rankeada del continente asiático.

A medida que la empresa dedica sus esfuerzos por generar tecnología de última generación, aunado a su filosofía de marca “Do What You Can not” (Haz lo que no puedes) continúa resonando con sus consumidores, Samsung está en el camino correcto para crecer tanto en valor y fuerza de marca en el futuro.

Etisalat (Medio Oriente, África)

La firma de telecomunicaciones con sede en Abu Dhabi, se posicionó como la número uno en su región por primera ocasión desde el inicio del Brand Finance Global 500 gracias al aumento del 40 por ciento en su valor de marca.

De esta forma se consolida como un facilitador estratégico en la transformación digital de los Emiratos Árabes Unidos.

Además de que la firma amplió el despliegue de sus centros de experiencia del cliente inteligentes, y a su respaldo para sus principales patrocinadores mundiales del futbol, entre ellos, el Manchester City.

Telstra (Australia)

Otra firma de telecomunicaciones lidera la zona de Oceanía, se trata de Telstra, compañía australiana que también tiene participación en los medios.

Con un aumento del 14 por ciento en su valor de marca, 12.4 mil millones de dólares, la fortaleza de marca contrasta con la disminución general del valor de mercado de la empresa (21 por ciento), lo que destaca, según Brand Finance, la estrategia comercial de la organización.

Telstra también está cosechando los beneficios de sus inversiones centradas en el cliente.


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