Estudio
Jueves, 2 de Julio del 2020

Peruanas gastan S/ 1,125 en cosméticos cada año

sector cosméticos peru

Conozca las preferencias de los peruanos respecto a los cosméticos, según un estudio de Picodi.

El equipo de análisis de Picodi decidió estudiar el mercado de cosméticos, donde analizó cuanto gastan los peruanos de manera anual en esta categoría, que preferencias tienen y cuál es su opinión sobre los cosméticos ecológicos.

Los estuches de cosméticos de las peruanas son espaciosos, ya que en ellas pueden caber en promedio de hasta 16 productos. En este contexto, no es una sorpresa que las peruanas gastan en cosméticos alrededor de 1 125 soles cada año.

Por otro lado, las entrevistadas revelaron que regularmente usan tan sólo 6 de estos 16 artículos. Posiblemente, eso se debe al hecho de que el 55% de ellas compra sus cosméticos favoritos en exceso cuando están en oferta. En cambio, el 23% de las mujeres no los compran hasta que se acaban y el 22% restante compra este tipo de productos cuando quiere sin especificar las circunstancias.

¿Cuáles son las razones de las peruanas para elegir los cosméticos?

El 76% de las encuestadas eligió el precio como el factor que influye en sus elecciones. Los motivos económicos superan la marca que tiene mucha importancia para el grupo del 72%. Por otro lado, la opinión de amigos (el 6%) y las recomendaciones de influencers o bloggers (el 16%) no tienen tanta importancia al momento de elegir productos de belleza.

Visto que el precio es el aspecto más significativo para la mayoría de las peruanas, no es sorprendente que sólo el 28% de las entrevistadas prefiere los cosméticos de lujo. El 43% se permite comprar los cosméticos de mayor calidad de vez en cuando y el 29% no los compra nunca. Además, lo mismo ocurre con los cosméticos ecológicos, cuya popularidad ha ido creciendo constantemente desde hace un par de años.

Sin embargo, el 59% de las mujeres reveló que compra los cosméticos eco solamente cuando su precio es asequible y un grupo del 10% no le interesa el aspecto ecológico y optan por productos disponibles a gran escala. En cambio, el 31% sigue las últimas tendencias y casi siempre elige artículos de cosmética eco.

Para muchas mujeres, el maquillaje constituye un elemento inseparable de la rutina matutina. Resulta curioso que el 9% de las peruanas va contra la corriente y no se maquilla. En cambio, entre las mujeres que sí se aplican maquillaje, el 18% lo hace todos los días. La mayoría de las entrevistadas se pinta de vez en cuando (el 69%) y el 13 sólo para las ocasiones especiales.

¿Cuánto tiempo pasan las mujeres maquillándose?

Entre las mujeres de 18-50 años de edad, el 54% pasa de 5 a 15 minutos frente al espejo y el 16% se conforma con 5 minutos o menos. Un tercio de las peruanas dedica hasta 30 minutos a maquillarse.

En un estuche de cosméticos promedio caben muchos productos, incluidas varias piezas del mismo tipo. Por ejemplo, la peruana medio tiene 6 pintalabios, 3 delineadores de labios, 2 rubores, 3 máscaras, 7 esmaltes de uñas y 6 sombras de ojos.

Mercado Internacional

Los cosméticos que triunfan en Perú son: máscaras de pestañas, pintalabios, delineadores de ojos, base de maquillaje y lápiz de cejas. Las mujeres gastan en productos de belleza un promedio de 327 dólares anualmente.

Las argentinas, las mexicanas y las chilenas tienen una actitud más razonable al gastar dinero en cosméticos que las peruanas, cada año invierten en estos productos $ 236, $ 290 y $ 316, respectivamente.

Contrariamente, en los EE.UU ($ 330), donde se gasta más en las dos Américas, hay un ambiente de locura cosmética.

¿Los hombres también consumen maquillaje?

También decidimos comprobar las preferencias y la actitud de los hombres en el mercado de cosméticos. Sobre todo, cabe señalar que gastan en cosméticos menos de las mujeres, solamente 650 soles al año. Tienen en promedio 11 productos de belleza pero regularmente utilizan 4. Es interesante que apenas el 42% compra cosméticos por ellos mismos. En cambio, el 58% dijo que los cosméticos se los compra su media naranja o madre.

Igual que las mujeres, los hombres compran los cosméticos cuando están en oferta (el 50%). El 33% los compra cuando se acaban y el 17% aprovecha el momento de tener ganas de hacerlo. En cuanto a las preferencias al comprar de artículos de belleza, los peruanos deciden según la marca y el precio (el 72% y el 56%, respectivamente). Por otro lado, no prestan tanta atención a consejos de expertos (el 22%), ni a recomendaciones de influencers o bloggers (el 0%).

Los peruanos también están menos interesados en los cosméticos premium, el 22% de ellos no los compra nunca. El 50% de los encuestados compra los productos de mejor calidad de vez en cuando y el 28% tiene en su cuarto de baño solamente este tipo de cosméticos. En cambio, el aspecto ecológico de los productos de belleza es importante para el 67%, de los cuales el 37% los compra sin importar el precio y el 30% busca los precios asequibles.

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