Sherlok Comunications, agencia de relaciones públicas y marketing digital que tiene presencia en varios países de Latinoamérica, realizó una encuesta a más de 3.000 personas de diversos países de la región con el objetivo de evaluar sus preferencias y detectar cuáles son los cambios que se han generado en el consumo de la información noticiosa y la confianza de los canales a los que suelen recurrir.
En este sentido, la agencia publicó el Informe de Consumo de Medios en LATAM 2021, en el cual se evidencian los datos obtenidos del estudio. En primer lugar, se puedo observar que uno de los cambios principales es que las personas consumen menos noticias en medios impresos, pues uno de cada cinco encuestados dijo nunca leer un periódico o revista.
No obstante, de todos los países que participaron (Argentina, México, Brasil, Chile, Perú, Colombia) el 77% de los encuestados dijo que leen medios impresos por lo menos una vez a la semana y solo el 40% lo hace todos los días.
Cabe destacar que en Perú el 26% de las personas comentaron que leen todos los días periódico, el 50% lee por los menos una vez a la semana y tan solo el 11% indicó nunca revisar un diario, lo cual representa el porcentaje más bajo de la región.
Asimismo, en el Perú el 64% suele escuchar noticias por la radio por lo menos una vez a la semana, en el país este medio de comunicación registró un crecimiento del 3%.
Además, el medio televisivo es el menos afectados, pues el 48% de los países participantes dijeron que ve televisión todos los días y el 93% al menos una vez a la semana. En el caso del Perú, el 74% ve al menos un noticiero por TV al día.
¿Cuál es el medio más confiable para los peruanos?
En global, la televisión es la fuente más confiable según 5 de los 6 países participantes, seguido por los sitios de noticias online y los blogs, alejados de los medios impresos.
En Perú lidera la TV (39%), seguida de los portales web (20%), las redes sociales (16%), la radio (14%), los medios impresos (10%) y los podcasts (1%).
Redes sociales
Por otra parte, en cuanto a las redes sociales más utilizadas el estudio arrojó que Facebook es considerada como la plataforma más fidedigna para adquirir información. En Perú el 38% prefirieron dicha red social.
Además, en el país la segunda red social más utilizada es Twitter y Youtube con el 17%, seguido por WhatsApp (12%), Instagram (7%), LinkedIn (6%) y TikTok (3%).
Es importante mencionar que la fuente menos confiable para adquirir información son los políticos; un 70% de los encuestados en Latinoamérica señalan que no confían o confían muy poco en los políticos de sus países, mientras que solo en el Perú el porcentaje es del 66%.
Por último, cabe destacar que Sherlok Comunications es una agencia de origen brasileño, con sede en São Paulo, y también tiene oficinas en ciudades de otros países como: Lima, Bogotá, Santiago, Ciudad de México, Buenos Aires, San José, Ciudad de Panamá y Ciudad de Guatemala.
