Buscando fortalecer la estrategia de diferenciación y complementar la oferta de productos y servicios, el grupo Falabella se adjudicó el desarrollo de la franquicia Ikea para los países de la región: Chile, Perú y Colombia.
Según el Diario Financiero, en Chile la compañía abrirá sus dos tiendas en los centros comerciales Open Plaza Kennedy (Los Condes) y Mallplaza Oeste (Cerrillos) en Santiago.
Esta inauguración programado para 2021 irá de la mano con el lanzamiento del canal de ventas online.
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TIENDAS IKEA CON NUEVA ESTRATEGIA COMERCIAL
Durante la Junta Ordinaria de Accionistas – en abril de 2019-, el gerente general de Falabella, Gaston Bottazzini, adelantó que el formato de Ikea en Sudamérica tendrá algunas variaciones con respecto a su modelo tradicional, que suele alcanzar los 30 mil metros cuadrados, bajo el modelo stand alone o directo a la calle.
Esta nueva visión para el diseño y ubicación de locales que estarían en malls, es para aprovechar el flujo de visitas.
“En términos de ubicación vamos a priorizar más el flujo de clientes de lo que típicamente se hacía, tal vez históricamente como se instala un Ikea. Asimismo, vamos a ver cómo interactúa la tienda física con el online y ese tipo de cosas, lo que hace que tal vez la tienda no tenga el mismo tamaño ni esté ubicada totalmente aislada”, sostuvo Bottazzini al Diario Financiero en esa fecha.
FALABELLA Y SU EXPANSIÓN DE PRODUCTOS
El gerente general de la unidad de mejoramiento para el hogar de Falabella, Enrique Gundermann, destacó que “con Ikea fortaleceremos nuestra estrategia […] con soluciones de muebles para el hogar que esperemos simplifiquen y mejoren la vida de muchas personas”.
La marca busca que todos tengan acceso a muebles para el hogar, bajo el concepto de “diseño democrático” que combina forma, función, calidad y sostenibilidad a un “precio bajo”.
Según el medio económico, Ikea y Falabella abrirán al menos 9 tiendas y el canal online en Chile, Colombia y Perú.
IKEA EN CENTROS COMERCIALES DEL MUNDO
No solo en América, Ikea ingresará en centros comerciales. La compañía prepara su primera apertura en Bombay (India), en el centro comercial R City Mall, según informa el diario The Economic Times, citando fuentes cercanas a la operación.
También, el retailer opera en China una línea de negocio de centros comerciales que funciona bajo la firma Livat.
Todas las tiendas de Livat cuentan con una tienda de Ikea y un hipermercado.
En la actualidad la compañía, cuenta con una cartera de tres activos situados en Pekín, Wuxi y Wuhan, que abrieron sus puertas en diciembre de 2014, junio de 2014 y abril de 2015, respectivamente. Suman 533.000 metros cuadrados de superficie bruta alquilable (SBA), con una inversión total superior a los 10.000 millones de yuanes (unos 1.265 millones de euros), señaló el portal InRetail.
Además, tiene en desarrollo otros tres proyectos en las ciudades de Changsha (con una apertura prevista para principios de 2020), Shanghai y Xi’an (para 2020). De hecho, el centro comercial de Shanghai supondrá la mayor inversión de Ikea en toda su historia, con un desembolso estimado de 1.023 millones de euros.
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