Ante la inminente llegada de Amazon a Chile, el grupo minorista Falabella ha presentado a inversionistas su nuevo plan de negocios que lo dejaría preparado para competir contra el gigante del comercio electrónico que ha transformado los hábitos y formas de compra de los consumidores en el mundo.
El holding chileno, para concretar sus planes orientados en mayor medida al negocio digital, está buscando atraer inversionistas para lograr su aumento de capital; es por ello que la operación considera una emisión de 84,3 millones de acciones, equivalentes a unos US$ 661 millones.
Sin embargo, en la Bolsa de Comercio de Santiago, Falabella está proyectando captar US$ 826 millones en ventas de títulos este 19 de octubre, el cual sería una de las mayores aperturas en el mercado bursátil de Chile, luego de la histórica marca que registró Mallplaza al recaudar US$ 532 millones en julio de este año.
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Con los US$ 826 millones proyectados recaudar en bolsa, Falabella destinará US$ 285 millones en la adquisición de Linio, US$ 138 millones para mejorar la operación del marketplace y otros US$ 147 millones para el fortalecimiento de su negocio digital.
FALABELLA BUSCA FORTALECER SU CANAL FÍSICO Y DIGITAL
Esta estrategia de crecimiento del retailer también incluye otros US$ 200 millones para el desarrollo de soluciones logísticas y de pago online, US$ 120 millones para el análisis de datos, US$ 150 millones para financiar el proyecto de IKEA y US$ 80 millones en consolidar la marca Sodimac en las operaciones en Brasil.
Estas inversiones dadas a conocer por el gerente general del grupo Falabella, Gaston Bottazzini, durante el inicio del road show de Falabella en Santiago, busca que el futuro de la compañía esté enfocada en el desarrollo de su ecosistema físico y digital, el cual será uno de los más relevantes en la región.
“Falabella vende un poco más de US$ 800 millones en ecommerce anualmente y este es un número que está creciendo a un ritmo muy importante. Nuestras órdenes de ecommerce están creciendo por encima del 50%”, detalló el ejecutivo.
Asimismo, Bottazzini aclaró que el foco estratégico del retailer está orientado a lo digital, pero esto no implicará dejar de lado la tienda física, donde seguirán invirtiendo en nuevos formatos y países, como la llegada de Ikea a Chile, Perú y Colombia.
“EL RETAILER ESTÁ INVIRTIENDO EN SERIO”
“Lo que detalla Falabella a sus inversionistas es un movimiento muy estratégico, y a la vez sensato pues reconoce que existen todavía ciertas capacidades que debe desarrollar, y qué mejor que hacerse de una nativa digital con escala regional como Linio para aprender de ella”, indicó Enrique Neyra, Strategy & Innovation Partner, de Dench Consulting.
Además, el especialista sostuvo que Falabella envía un claro mensaje al mercado, que ya no es hora de “apostar” por el ecommerce sino de “invertir” en serio. “El reto (y riesgo) está en la transformación cultural por la que los retailers tradicionales deberán atravesar. Una cosa es ser digital y otra pensar digital. Estos procesos de cambio cultural son de larga maduración….para ambas empresas”, acotó.
“Los players locales y regionales deben potenciarse, complementarse y aliarse para acelerar su preparación de cara a la llegada de jugadores globales como Amazon”, destacó Neyra.
FOTOGRAFÍA DE ESTA NOTA: Propiedad de Diario La Tercera de Chile.
