En medio del auge que vive el mercado de cosmética y cuidado personal, Falabella apuesta por crecer en este segmento con Beauty F, su nuevo formato especializado que reúne a las marcas más virales del momento. La propuesta busca reforzar su participación en esta categoría en crecimiento, ofreciendo una experiencia adaptada a las nuevas preferencias del consumidor y presentada bajo un concepto diseñado para conectar mejor con sus expectativas.
Hace poco más de una semana, la firma inició un periodo de prueba en un reconocido centro comercial, donde Beauty F comenzó a operar de manera piloto. El espacio se enfoca en maquillaje y cuidado personal, integrando en un solo lugar diversas marcas internacionales y locales. Su ubicación funciona como vitrina para evaluar la acogida y el potencial de este formato.
¿Dónde abrió sus puertas Beauty F?
El pasado 11 de noviembre abrió oficialmente al público la nueva Beauty F, una apuesta de Falabella que funciona dentro de sus tiendas bajo un formato independiente, similar al de Sephora. Este modelo ya opera en Mallplaza Vespucio y también en el centro comercial Parque Arauco, ambos en Santiago de Chile. Su llegada marca un nuevo capítulo en la estrategia de la compañía dentro del universo beauty, un sector que continúa ganando relevancia.
La fiebre por la belleza no es un fenómeno aislado en Chile y sostiene el impulso de iniciativas como esta. Según la Cámara Cosmética, el consumo local supera el promedio regional, con compras que alcanzan los US$189 per cápita, una de las cifras más altas de Latinoamérica. Este dinamismo abre oportunidades para formatos especializados que respondan a consumidores cada vez más informados. En ese escenario, el movimiento de Falabella apunta a capitalizar un mercado en pleno crecimiento.
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Si bien tradicionalmente la tienda ha operado corners con las principales marcas del rubro, Beauty F representa un concepto distinto. La propuesta emula el modelo Sephora al agrupar en un solo espacio las marcas más virales de belleza y cuidado personal. Este enfoque permite ofrecer un surtido más cohesionado y atractivo para quienes buscan tendencias y novedades. Además, consolida un ambiente diseñado específicamente para la exploración de productos.
El nuevo formato debutó en Chile con activaciones de marcas exclusivas y una propuesta que integra maquillaje, skincare, cuidado capilar y fragancias. Este mix refuerza la intención de Falabella de situarse como un referente dentro del mundo beauty, ofreciendo una experiencia más completa y especializada. A diferencia de los esquemas tradicionales, Beauty F presenta una distribución pensada para facilitar el descubrimiento. Así, la compañía da forma a un espacio más dinámico y alineado con lo que hoy demanda el público.
¿Qué marcas puedes encontrar en Beauty F?
Beauty F incorpora una selección de marcas virales que hoy dominan las conversaciones en redes, entre ellas Isima —la firma de cuidado capilar creada por Shakira—, B.Fresh Cosmetics, Timeless Skin Care y Belif Cosmetics. A ello se suma la expansión del rol de Falabella como distribuidor de firmas como Pixi, The Ordinary, Mario Badescu y Lola Cosmetics. También se incluyen propuestas como Haan, B.Tan, Mone, Tree Hut y Daisé.
El formato sigue una tendencia internacional similar a la que aplican cadenas como Ulta Beauty, donde cada marca cuenta con un espacio propio y una línea completa de productos. Esto incluye góndolas dedicadas a formatos de viaje, un recurso cada vez más valorado por quienes buscan probar antes de invertir en tamaños mayores. Beauty F combina así distintas gamas de precios para llegar a audiencias amplias. Su surtido reúne desde alternativas locales como Petrizzio hasta reconocidas firmas globales.
Entre las novedades que ya se exhiben figuran nombres muy esperados por el público beauty, como Patrick Ta, Rare Beauty, D&G Cosmetics y ELF. Uno de los anuncios más comentados ha sido la incorporación de Fenty Beauty, la marca de Rihanna, que confirma la ambición del formato por competir con referentes internacionales. Su llegada ha generado alta expectativa entre los seguidores del maquillaje. Este movimiento refuerza el carácter aspiracional del nuevo concepto.
La propuesta se fortalecerá con el arribo de marcas de alto perfil como Rhode, Charlotte Tilbury, Makeup by Mario y Natasha Denona, reconocidas por su presencia en tendencias globales. También se sumarán Mixsoon, Hourglass, Laneige, Kayali, Skin1004 y Bubble, entre otras. Con incorporaciones como Medicube, Lolavie, Milk y Make Up For Ever, Beauty F proyecta un portafolio capaz de competir con cualquier tienda especializada del mercado internacional.
Planes de expansión de Beauty F
La Brand Manager de Belleza de Falabella, Paola Pérez, explicó que el lanzamiento de Beauty F marca el inicio de una etapa más amplia dentro de la estrategia shopping in shopping. El objetivo es construir espacios exclusivos de belleza dentro de las propias tiendas de la cadena. Este enfoque busca diferenciar la experiencia frente a los formatos tradicionales. Según la ejecutiva, el proyecto recién comienza y apunta a una transformación mayor.
“La idea es que las personas puedan explorar libremente, sin que haya alguien detrás del mostrador. Queremos que prueben los productos y accedan a marcas exclusivas tanto en nuestras tiendas físicas como en el canal online”, explica. Además, adelantó que Beauty F se sumará pronto a la nueva tienda de Viña del Mar en el mall Espacio Urbano. La compañía también proyecta replicar el formato en más sucursales del país hacia 2026.
Para Falabella, el segmento de belleza es una pieza clave dentro de su estrategia comercial. En su más reciente reporte de resultados, la compañía destacó que esta categoría, junto con Vestuario y Tecnología, ha sido uno de los motores de su crecimiento en la región. Este comportamiento confirma el potencial de seguir profundizando el modelo Beauty F. La marca ve en este formato una oportunidad para consolidar su liderazgo en el mercado.
