Desde que fue lanzada en 1959, Barbie ha dejado una profunda huella en la cultura popular de las últimas décadas. Mattel, su fabricante, ha sabido aprovechar su popularidad creando una amplia franquicia que abarca diversos medios, como libros, cómics, videojuegos, programas de televisión y películas.
Esta semana, la icónica muñeca tuvo su muy esperada adaptación cinematográfica en acción real, con Margot Robbie interpretando el papel de Barbie y Ryan Gosling como Ken, su compañero. Aunque todavía no se ha determinado el impacto que tendrá este próximo estreno en los ingresos de Mattel, la marca Barbie ha sido una fuente constante de ganancias para la empresa durante la última década.
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Proyecciones de la marca
Según los gráficos basados en datos de Mattel, los ingresos de la empresa de juguetes experimentaron una brusca disminución a partir de 2013, reduciéndose de un total mundial de 6,500 millones de dólares en ventas a 4,500 millones en 2018. Aunque durante el período de la pandemia la empresa logró recuperarse, aún se encuentra algo distante de sus antiguos días de gloria.
La marca Barbie, por su parte, alcanzó aproximadamente mil millones en ventas hasta 2018, momento en el cual las ventas comenzaron a repuntar nuevamente. En 2021, se registró el valor de ventas más alto desde 2013, alcanzando unos ingresos de 1,700 millones de dólares en todo el mundo.
Barbie, la película: Impulsando el crecimiento en las ventas
Actualmente, la película de Barbie está demostrando ser altamente rentable, y en menos de un mes, el precio de las acciones de Mattel ha aumentado en más del 22%.
La directora Greta Gerwig revela que la producción de la película tuvo un presupuesto de 145 millones de dólares, y se llevó a cabo una sólida campaña de marketing que superó los 500 millones de dólares. Se estima que la película podría lograr una apertura con ingresos de 75 millones de dólares, según informes de Warner Bros, pero otros reportes indican que podría llegar a recaudar hasta 125 millones de dólares en sus primeros días.
Además, un informe a nivel general de Euromonitor señala que el negocio de venta de muñecas, no solo de la marca Barbie, experimentará un crecimiento estimado entre 5.3% y 6.8% en los próximos dos años. Este dato refleja el impulso positivo que se prevé para el mercado de muñecas en general.
