El retail fue el gran beneficiado del evento, ya que habría observado un crecimiento sustancial en el flujo a centros comerciales, supermercados y outlets, próximo al 30%. A nivel de balance, antes de que se conozcan las cifras oficiales, Fedetur califica el evento de «muy positivo».
«Los centros comerciales tuvieron un aumento en ventas. Los visitantes por la Copa América tenían partidos cada dos o tres días, por lo que el resto del tiempo hacían otras actividades», dicen.
Malls aumentaron su flujo
El flujo de visitas en Parque Arauco aumentó sobre 30%, mientras en Arauco Premium Outlet Buenaventura también anotó el mismo crecimiento, dice Christian Oros, gerente de Marketing de Parque Arauco.
«Principalmente, fueron turistas entre 25 y 55 años de origen colombiano, peruano, venezolano, brasileño y argentino, siendo los dos últimos países los que registraron una mayor incidencia», dice. Además, el fenómeno fue extrapolable en los outlets de Curauma y San Pedro.
En el caso del Costanera Center, Cencosud resume el periodo como «excelente», porque el centro comercial se consolidó como destino turístico, con cerca de 100 mil visitas diarias, lideradas por argentinos y brasileños. Además, en junio cerraron con alza de 25% en ventas frente al mismo mes de 2014, donde el turismo tiene una participación de 8 puntos porcentuales del total, dicen.
Por su parte, las ventas de Easton superaron en 14% lo proyectado. En junio se incrementaron 39%, mayor al alza promedio de 2014, que fue de 22%. El crecimiento del flujo de visitantes fue del 14,2%, explica Cristián Cox, gerente general de Easton Outlet Mall.
«Nos ha ayudado en ventas. Según lo conversado con locatarios de una manera inicial, predominaron argentinos, brasileños y colombianos con un ticket promedio sobre el general y que adquirieron especialmente productos de deporte y outdoor», comenta.
En Falabella Retail aseguran que obtuvieron «un muy buen evento en vestuario» a pesar de que hubo renovación de la polera oficial de Chile. Además, destacan el aumento de la demanda de electrónica y, en concreto, de televisores LED, no sólo por parte de nacionales, sino de clientes extranjeros, especialmente de argentinos y brasileños, por los menores precios que tiene el mercado nacional.
Las ventas, señalan, se comparan incluso con las del periodo navideño. Según la compañía, el flujo de visitantes logró su peak la semana previa a la Copa América, pero con la llegada de la selección a la final las ventas se mantuvieron constantes.
Doble dígito en supermercados
En el rubro supermercadista, Susana Carey, presidenta de Supermercados de Chile, asegura que se constató un mayor dinamismo que se reflejará próximamente.
«Frente a las bajas cifras de crecimiento del Imacec de mayo, esperamos que esta tendencia cambie como resultado del aumento de ventas en supermercados a raíz de la Copa América», dice.
Los productos estrella fueron las carnes de vacuno y de cerdo, refrescos, vinos y licores, y snacks, explican en Walmart, donde también registraron crecimiento de dos dígitos en la venta de televisores de última tecnología.
En Cencosud destacan una venta «explosiva» en ciertas secciones, muy por sobre lo esperado, con un crecimiento de dos dígitos en vinos y carne de cerdo. El peak se registró en las semanas del 15 al 21 de junio y del 29 al 5 de julio.
La Copa América concluyó con alegrías para la economía local, esto porque la llegada de extranjeros superó las expectativas para el sector retail chileno.
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