Tras una larga espera, Argentina finalmente contará con la marca estadounidense Forever 21 en sus tierras. El minorista de moda aterrizó este lunes 14 de noviembre con su primera tienda física, una pop-up con lo mejor de su catálogo fashionista.
La cadena llegó a Latinoamérica en 2012, y rápidamente escaló a los países de la región con su colorida moda rápida. En el Perú cuenta con locales como el de Real Plaza Salaverry. Actualmente es operada por Authentic Brands Group y Simon Property Group, con alrededor de 540 puntos de venta en todo el mundo.
Forever 21 llega en un momento duro para la economía argentina, con unos niveles de inflación golpeando el bolsillo de sus ciudadanos. Aun así, la enseña de moda apostó por comercializar sus productos de manera oficial.
Esta primera tienda emergente se ubica en la calle Armenia al 1732, en el barrio porteño de Palermo (Buenos Aires). Pero no llega sola, pues la marca anunció que su propio canal de e-commerce atenderá desde el próximo lunes 21.
La tienda itinerante cuenta con 180 metros cuadrados, un formato más pequeño del que esperaban. Estará abierta de lunes a jueves de 12 a 20 horas, los viernes y sábados de 10 a 20 horas y los domingos de 13 a 20 horas.
Producción local
Asimismo, cabe precisar que se asienta en el país de la mano de la empresa JMC Group, que tiene bajo su tutela marcas comoNew Balance, Speedo, Joma y New Era. Previamente, también tuvo experiencia con la importación de colecciones pasadas de H&M.
Debido a las dificultades para importar que existen hoy en Argentina, la marca decidió comenzar su negocio local con un nuevo formato en el cual la mayoría de los productos se fabricarán en el país. Para eso la empresa argentina deberá buscar de forma local textiles parecidos a los que utiliza Forever 21 a nivel internacional que se aprobarán junto a la moldería. Ya ha sellado una alianza con White Butterfly SRL para el ajuste de materias.
“Por ahora es producción nacional y, en el futuro, cuando las condiciones lo permitan, va a haber una porción de la colección importada. Forever 21 presenta un lineamiento de diseño por temporada y nuestro equipo de producto hace una curaduría de la colección y de la línea de diseño y la argentinizamos para el público local”, explicó Alejandro Hecht, cofundador de White Butterfly, en diálogo con LA NACION.
La tienda comenzará a funcionar con una oferta de 600 productos y una producción de 18.000 prendas en los primeros seis meses.
Forever 21 ve potencial en Argentina
Según explicó el grupo, se realizó una inversión de 5 millones de dólares para la creación de colecciones de mujer, hombre y niños. Del total, un 70% ha sido producido en la Argentina, mientras que un 30% ha sido importado. Esto es clave, ya que la marca trabajará de ahora en adelante en este país con más producción local.
Entre los objetivos de Forever 21, también está distribuir ropa en otros locales multimarca en el interior del país para el 2023 y la inauguración de otro local de mayores dimensiones que el de Palermo. Asimismo, las proyecciones de crecimiento de la compañía son optimistas. Para el año que viene, planifican cuadruplicar la apuesta e invertir 20 millones de dólares para sumar accesorios, ropa interior, marroquinería, anteojos y perfumes.