Por 38 años, Forever 21, fue el sueño de un matrimonio de inmigrantes surcoreanos. Ahora, este norte pasa a manos de un retailer, un operador de centros comerciales y una compañía de bienes raíces.
Sí. La marca de moda, que se declaró en quiebra el año pasado, fue comprada por el grupo conformado por las firmas Authentic Brands Group (ABG), Simon Property Group y Brookfield Property Partners.
La compañía, como ya se había anunciado, fue comprada por US$81 millones. Para ser más exactos, los nuevos acreedores pagaron 2.025% del precio inicial de Forever 21, alrededor de 49.38 veces menos su valor.
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Recordemos que antes de declararse en bancarrota, la Forever 21 estaba valorada en US$4 mil millones. Es decir, la fast fashion se devaluó en casi un 98%.
LA NUEVA ERA DE FOREVER 21
La conformación de los nuevos dueños queda así: ABG y Simon poseerán el 37.5% de la operación de Forever 21 cada uno, mientras que Brookfield se quedará con el 25% de la propiedad intelectual y los negocios operativos.
Con esta adquisición, Authentic Brands -propietaria de marcas como Nine West y Nautica- diversifica su experiencia de comercio minorista y aumenta el valor de su cartera de marca a US$12.500 millones en ventas anuales a nivel global.SS
“Forever 21 es una poderosa marca minorista con un alcance increíble para el consumidor y un gran potencial sin explotar. Juntos revitalizaremos el negocio principal de la marca”, dijo en un comunicado Jamie Salter, CEO de ABG.
TIENDAS DE FOREVER 21 A NIVEL MUNDIAL
Se supo que, Forever 21 continuará operando en los lugares donde tiene sucursales, que incluyen a Estados Unidos, Centroamérica México, Sudamérica, Filipinas y El caribe bajo un modelo de licencia.
Los nuevos propietarios también supervisarán la operación continua de su sede en Los Ángeles y mantendrán el crecimiento de sus ventas a través de comercio electrónico.
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Otro de los planes es expandir la huella de Forever 21 en territorios clave, incluyendo otros países de América del Sur, Europa, China, Asia, Medio Oriente e India.
ABG busca reposicionar la marca bajo un diseño consciente de las tendencias, velocidad de comercialización y el avance hacia una cadena de suministro más sostenible.
La estrategia se centrará en atraer al público de la generación Z con la introducción de campañas digitales creativas, dirigidas y colaboraciones influyentes.
LA HISTÓRICA FOREVER 21
En setiembre de 2019, Forever 21 tomó la decisión de acogerse al Capítulo 11, después de cerrar 178 establecimientos de los 549 con los que opera en Estados Unidos, así como la mayoría de las tiendas que tiene en Europa y Asia.
Jin Sook y Do Won Chang fundaron la compañía en 1994 en Los Ángeles y durante su momento más álgido llegaron a facturar 4.100 millones de dólares y emplear a 43.000 personas en más de una cincuentena de países.
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