El emporio comercial de Gamarra, ubicado en La Victoria, se alista para la temporada de fin de año, una de las más cruciales para los comerciantes de la zona. En este período, los microempresarios esperan un buen desempeño en ventas, destacándose especialmente la ropa interior, una de las prendas más solicitadas por los peruanos para recibir el Año Nuevo, debido a su significado tradicional de prosperidad y amor.
Las micro y pequeñas empresas (mypes) de Gamarra, especializadas en la confección de ropa interior, estiman alcanzar ventas por S/ 200 millones durante esta campaña, según lo proyectado por Susana Saldaña, presidenta de la Asociación Gamarra Perú. Este auge comercial refuerza la relevancia de Gamarra como motor económico, especialmente en los días previos a las festividades.
El amarillo, asociado a la buena suerte y la prosperidad, sigue siendo el color estrella de la temporada. Por su parte, el rojo, símbolo de amor y pasión, ha ganado popularidad entre los consumidores. Estas prendas no solo responden a una tradición, sino también a un ritual: muchas personas las usan por primera vez en la noche del 31 de diciembre, con la esperanza de comenzar el nuevo año con optimismo.
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Cabe destacar que Gamarra alberga a 4,000 mypes dedicadas a la confección de ropa interior y genera empleo directo para más de 36,000 personas. Esta actividad, clave para la economía local, se intensifica en las semanas previas al Año Nuevo, cuando las familias acuden en busca de prendas accesibles, pero con un fuerte contenido simbólico.
I Festival de Ropa Interior: un impulso para las ventas de Gamarra
Como parte de esta campaña de fin de año, del 28 al 30 de noviembre se realizará el “I Festival de Ropa Interior” en Gamarra, específicamente en la zona ubicada entre el jirón Humboldt y el jirón América, en el damero B. Este evento, diseñado para mostrar las últimas tendencias en prendas interiores, contará con una variada oferta de productos que van desde S/2.
“Estamos en semanas intensas de promoción comercial. Este festival permitirá a nuestros productores gamarrinos presentar lo último en tendencias para las fiestas y la colección de verano 2025. Aquí podrán encontrar prendas para todos los gustos y bolsillos”, explicó Susana Saldaña.
Además de las exhibiciones de moda, el festival incluirá desfiles de marcas reconocidas, presentaciones artísticas, activaciones de marketing experiencial (BTL), sorteos de electrodomésticos y un gran espectáculo de cierre. “Queremos que esta actividad sea una fiesta inolvidable, no solo para los comerciantes, sino también para los visitantes”, añadió Saldaña.
El rubro de confección de ropa interior en Gamarra ha demostrado ser uno de los más dinámicos y resistentes. En un contexto económico desafiante, las ventas proyectadas para esta temporada refuerzan el papel estratégico de este sector en la economía del emporio. “La creatividad y el esfuerzo de nuestras mypes convierten a Gamarra en un referente no solo local, sino también internacional”, resaltó la líder gremial.
