La solicitud de registro de marcas extranjeras ante Indecopi continúa en aumento, impulsado por empresas que buscan proteger sus signos distintivos antes de evaluar un ingreso formal al país. Esta práctica se ha vuelto común entre compañías globales que analizan mercados emergentes y desean asegurar su propiedad intelectual con anticipación. El Perú aparece con frecuencia en ese radar por su diversificación comercial y su consumo en expansión. Este movimiento refleja un mayor interés de la industria internacional por el mercado local.
A la par, el consumo de snacks en Perú mantiene un crecimiento constante debido a la mayor cantidad de reuniones en casa y celebraciones familiares. Esta tendencia genera un aumento en la compra de opciones listas para consumir, especialmente en categorías de confitería y productos ligeros. Las marcas internacionales observan este comportamiento y consideran al país como una plaza atractiva. El entorno competitivo también se vuelve más dinámico y receptivo para nuevos actores.
¿Qué marca planea ingresar al mercado peruano?
Perú Retail conoció que la empresa tailandesa Taokaenoi Food & Marketing Public Company Limited (TKN) inició el trámite para registrar la denominación y logotipo de “Tao Kae Noi Jelly” ante Indecopi. La solicitud de registro se presentó en la clase 30, que incluye caramelos de pasta de frutas, gomitas, caramelos, confitería, polvos de gelatina de agar y carragenina con frutas, gelatinas, gelatina crujiente y gelatina de coco. La acción no confirma un ingreso inmediato al país, pero sí evita que terceros usen sus signos distintivos. También podría anticipar evaluaciones para una llegada futura al mercado peruano.
TKN es conocida mundialmente por su liderazgo en snacks elaborados con algas marinas y por su rápida expansión en Asia y otros continentes. La firma nació en 2004 bajo el impulso de Itthipat Peeradechapan, cuya historia inspiró la película The Billionaire. El emprendedor comenzó vendiendo sus algas en tiendas 7-Eleven, logrando presencia en más de 3,000 locales de la cadena. Desde entonces, la compañía consolidó una posición dominante en su categoría.
El grupo controla más del 70% del mercado tailandés de snacks de algas y mantiene operaciones diversificadas que incluyen restaurantes y productos estacionales. TKN cotiza en la Bolsa de Tailandia desde 2015, tras una OPI de 1,400 millones de baht (US$ 38 millones). Hoy exporta a más de 40 países con un portafolio que sigue ampliándose. Además, sostiene estrategias para fortalecer su presencia en mercados clave fuera de Asia.
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Competencia en el mercado peruano
El mercado peruano de snacks presenta una estructura altamente concentrada, según cifras de Worldpanel by Numerator. Al cierre del año móvil a junio, once marcas reúnen el 90% del consumo de snacks en valor. Este segmento abarca papas fritas, hojuelas de plátano frito, tortillas fritas, semillas y nueces. Su evolución rápida y profunda lo vuelve atractivo para nuevos competidores internacionales.
Entre los principales referentes locales destacan marcas como Frito Lay, Inka Chips, Tiyapui, Lay’s, Doritos y productores peruanos que abastecen líneas de plátanos fritos y frutos secos. Estas empresas fortalecen sus portafolios ante la llegada de opciones globales. La entrada de un actor especializado en algas generaría una categoría distinta dentro del segmento. Por ello, el registro de una marca internacional despierta interés entre distribuidores y retailers.
La presencia internacional de TKN respalda su interés por ampliar su portafolio en regiones donde el consumo de snacks crece con rapidez. La empresa ya opera con una segunda planta en el Parque Industrial Rojana y mantiene una filial en Estados Unidos tras adquirir GIM Factory Inc. en 2017. Además, sus productos alcanzaron mayor exposición desde 2019 con su ingreso a Costco. Estas operaciones fortalecen su capacidad de competir si decide evaluar un futuro ingreso al mercado peruano.
