Google ha hecho de conocimiento público que dejará de rastrear la información individualizada de los usuarios, una vez que su navegador chrome elimine las cookies de terceros.
El gigante de Internet, afirmó que no piensa sustituir las cookies por una tecnología similar de rastreo de usuarios; «no crearemos identificadores alternativos para seguir a los internautas mientras navegan a través de la web y no la usaremos en nuestros productos», explicó David Timkin, director de gestión de producto, privacidad publicitaria y confianza de Google.
Esto supondrá un cambio de paradigma en lo que a publicidad online puesto que el 40% del gasto mundial en este sector se hace a través de los servicios de Google.
UN NUEVO MODELO DE PUBLICIDAD
Para mitigar el gran impacto que la decisión de la compañía pueda tener en el mercado de la publicidad digital, principal fuente de ingresos de Google, la empresa confía en su proyecto Privacy Sandbox, actualmente en desarrollo.
Privacy SandBox, fue anunciado en 2019 y tiene como finalidad diseñar estándares abiertos que mejoren la privacidad en la red. Al tiempo que le permite al usuario no compartir sus datos o actividades online con terceros y sean útiles a los anunciantes para alcanzar públicos específicos.
Así, la recuperación de datos de un número agregado de usuarios con intereses similares parece ser el futuro de la publicidad en lugar de recolectar información de individuos con intereses concretos y definidos.
Es importante señalar que Chrome es el navegador más utilizado por encima de Safari (propiedad de Apple) y Firefox (de carácter independiente), ambos competidores del gigante de Internet que bloquearon las cookies de terceros en sus productos desde hace tiempo.
