Antes de la celebración de las Fiestas Patrias, la Federación Peruana de Fútbol anunció una importante asociación con el Grupo AJE, que se convirtió en su nuevo patrocinador oficial. A través de sus icónicas marcas Big Cola y Sporade, la empresa nacional aportará un importante respaldo a las selecciones nacionales de fútbol. Esta colaboración estratégica coincide con el trigésimo quinto aniversario de la empresa y refleja su firme compromiso con el avance de sus líneas de bebidas y la innovación en la producción.
Al respecto, Perú Retail charló en exclusiva con Erika Córdova, gerente de Marketing del Grupo AJE, quien compartió su entusiasmo por esta importante unión. “Es un gran honor para nosotros ser los patrocinadores oficiales de nuestra selección peruana. Esta alianza abarcará no solo al equipo que está en camino al Mundial, sino también a todas las selecciones, tanto masculinas como femeninas y de categorías inferiores”, destaca la ejecutiva.
El acuerdo de patrocinio entre Grupo AJE y la FPF se extenderá hasta 2027, lo que implica el respaldo crucial durante la Copa América 2024 y el proceso de clasificación para la Copa Mundial de la FIFA 2026. “Big Cola, como marca principal, estará presente en toda la indumentaria de entrenamiento, ya que en los partidos oficiales de la FIFA no está permitido llevar marcas en la camiseta. Por otro lado, Sporade, como líder del mercado peruano, asumirá la responsabilidad de hidratar a todos los deportistas”, señala Córdova.
Big Cola, nuevo patrocinador de la Bicolor
AJE ostenta un historial sólido en el respaldo al deporte, un currículum que ahora les ha brindado la oportunidad de ser patrocinadores de la selección peruana. En palabras de Córdova, “Big Cola es una marca que siempre fomenta aspirar a lo grande. Y precisamente este patrocinio nos permite afirmar y demostrar que si uno sueña en grande, puede alcanzarlo”.
Además, ella añade: “Tenemos una historia bastante larga. En el año 2010, concretamos un acuerdo con el Barcelona Fútbol Club, específicamente con Big Cola, y establecimos esta colaboración a nivel regional en todos los países donde la marca operaba. En 2021, también sellamos un acuerdo con el Paris Saint Germain, uno de los clubes más importantes de Europa, y a través de esta alianza, Big Cola se convirtió en la marca oficial a nivel regional en África y Asia”.
Es importante señalar que a nivel de Latinoamérica, la marca de bebidas energizantes Volt, también parte del grupo, es el patrocinador oficial del PSG. Además, Big Cola ha sido patrocinador de la Copa Davis; y a nivel local, respalda a la Liga 1 y Liga 2.
AJE fija rumbo de expansión
Erika Córdova, la gerente de Marketing del Grupo AJE, asegura que “Big Cola es la bebida gaseosa peruana más consumida en el mundo. Se encuentra presente en todos los países donde opera el Grupo AJE”. Hasta la fecha, esta empresa familiar tiene presencia en 21 países en toda Latinoamérica, África y Asia.
Además, como parte de la celebración de sus 35 años el mes pasado, el Grupo AJE dio un paso importante al incursionar en Europa, específicamente en España, con su bebida elaborada a partir de superfrutos, Bio Amayu. “Casi coincidiendo con el aniversario, realizamos el lanzamiento oficial en España de Bio Amayu, una bebida energética creada con superfrutos provenientes de la Amazonía”, precisó Córdova.
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Los planes del Grupo AJE siguen avanzando sin pausa, debido a que continúan explorando incansablemente oportunidades para expandirse. “Estamos explorando qué otras posibilidades existen en diferentes territorios para seguir expandiendo al grupo y permitir que nuestras marcas lleguen a un público más amplio alrededor del mundo”, detalló Córdova en su conversación con Perú Retail.
Siguiendo esta misma línea, también compartió detalles sobre la ambiciosa meta de conquistar el mercado líder en el consumo de bebidas gaseosas: Estados Unidos. “Aunque aún no contamos con una presencia directa allí; actualmente exportamos productos desde nuestra planta en México, principalmente con Bio Amayu. Pero sí puedo afirmar que planeamos considerar a Estados Unidos como un posible ingreso próximamente”, reveló.
Crecimiento a doble dígito y nuevas líneas de producción
Consultada acerca del desarrollo del negocio del Grupo AJE, Córdova sostiene que los cambios climáticos han influido positivamente en el sector de bebidas, aunque el consumo haya experimentado cierta disminución. “Durante estos primeros meses, hemos logrado un crecimiento de doble dígito, beneficiados por las condiciones climáticas. Proyectamos mantener ese avance durante el resto de 2023″, anticipó.
Con 35 años en operación, esta empresa peruana se ha convertido en una de las preferidas a nivel nacional. “Dentro de la categoría de bebidas no alcohólicas, hemos consolidado una participación importante a nivel nacional. Nuestras marcas Big Cola y Oro destacan en el segmento de bebidas carbonatadas; Cielo ostenta el liderazgo en el mercado de aguas, mientras que Sporade y Volt dominan los sectores de hidratantes y energizantes”, indicó Córdova.
En esta misma línea, detalló que Volt acapara el 80% del mercado y pronostica un aumento en las ventas de hasta un 30%. Asimismo, es relevante mencionar otros productos como Cifrut y Pulp en la categoría de refrescos, junto con su línea Free Tea.
Inmersión en el sector alimentario e ingreso al cuidado del hogar
En respuesta a la pandemia del COVID-19, que representó una coyuntura trascendental para el Grupo AJE, se aventuraron más allá del ámbito de las bebidas para abordar las necesidades de la población. “En el año 2020 identificamos varias oportunidades. Lanzamos nuestro e-commerce y servicio de entrega a través de AJE Delivery, dado que las personas no podían salir de sus hogares. Y por otro lado, también, una iniciativa que tuvimos en ese mismo contexto fue la incursión al rubro de alimentos”, explicó.
En consecuencia, nació la marca de consumo D’Gussto, cuyos productos se distribuyen a través de este canal. La gama de productos de esta propuesta incluye atún enlatado, menestras, avena, arroz, café, cocoa en polvo e incluso panetón. Asimismo, bajo la marca Cifrut, lanzaron al mercado una gelatina en polvo y una mazamorra instantánea. “Más adelante podrán ver una mayor cantidad de productos en el mercado, dado que el segmento de alimentos tiene una importancia significativa para AJE”, destacó la gerente.
Según pudo conocer Perú Retail, a lo largo de este año, tienen planes de expandir su presencia hacia otros sectores, incluyendo el ámbito del cuidado del hogar. Es crucial resaltar que hace unos meses, dieron inicio a la comercialización de un detergente bajo la marca Dest. Aunque el proyecto comenzó como un piloto, el objetivo es convertir esta iniciativa en un negocio de gran envergadura. El Grupo AJE considera que esta oportunidad representa un sólido potencial para desarrollar una línea de negocio que pueda desempeñar, en el futuro, un papel significativo en los ingresos de la compañía.
