El pasado 6 de enero se conoció que el Grupo Gloria cerró una operación de compra de los negocios de lácteos y de jugos de Nestlé Ecuador, Ecuajugos. En marzo del año pasado, Grupo Gloria anunció un contrato de adquisición de 100% de los negocios, según dio a conocer Perú Retail.
Sin embargo, la Superintendencia de Competencia Económica aseguró que el proceso de adquisición será condicionado a una serie de parámetros vinculantes, pues se detectó una afectación al mercado de la leche condensada.
La investigación del regulador detectó que la transacción llevaría a un perjuicio para los consumidores. La idea es reducir los efectos adversos en el mercado y proteger los derechos de las personas.
Entre las condiciones impuestas para autorizar la operación, las empresas deben garantizar precios y márgenes de ganancia que promuevan la equidad en el mercado. Además, no se podrá reducir el volumen de leche condensada importada, asegurando un flujo constante del producto en el mercado. La implementación de un programa de cumplimiento también será obligatoria, con medidas específicas para garantizar el respeto a las regulaciones.
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La entidad señala que otra condición relevante es el licenciamiento temporal de la marca “Gloria”, lo que busca garantizar el acceso equitativo de nuevos actores al mercado. Asimismo, se ha dispuesto la creación de un fideicomiso cuyos recursos se destinarán a fomentar la competencia mediante campañas publicitarias, con el objetivo de apoyar a operadores económicos emergentes en el sector de leche condensada.
“Con esta decisión, la Superintendencia de Competencia Económica reafirma su compromiso de velar por el cumplimiento de la Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado, promoviendo un entorno de mercado equilibrado, transparente y competitivo en Ecuador”, expresó la Superintendencia de Competencia Económica.
Antecedentes
En marzo de 2024, Nestlé llegó a un acuerdo con Grupo Gloria para la venta de su negocio de lácteos y jugos en Ecuador operado por Ecuajugos S. A. Esta transacción consistió en la venta de las marcas locales La Vaquita, Yogu Yogu, Natura, Cereavena y Huesitos, fábrica y centro de distribución ubicados en Cayambe, así como el licenciamiento de las marcas La Lechera y Svelty, señaló Nestlé.
La resolución indica que estas condiciones, a las que la Superintendencia califica como ‘remedios’, deberán mantenerse por cinco años contados desde el cierre de la operación, tiempo durante el cual Gloria mantendrá el licenciamiento de la marca La Lechera.
El documento también señala que “en caso de incumplimiento de esta condición por parte de Gloria Foods acarreará que se deje sin efecto la concentración económica entre Gloria y Ecuajugos”.
El Grupo Gloria ingresó al mercado ecuatoriano en 2005 mediante la compra de una parte de las acciones de Lechera Andina S. A., marcando el inicio de su presencia en el país. En 2022, Grupo Gloria adquirió Soprole, una de las principales empresas lácteas de Chile, según información de su página web. Grupo Gloria tiene negocios en Perú, Bolivia, Colombia, Ecuador, Argentina, Puerto Rico y Chile.
